『肥叔财经』却销量口碑双下滑，3月只卖3万辆的北京现代：原本想“降价求量” “现代集团”的全球业绩还在持续恶化

“现代集团”的全球业绩还在持续恶化，北京现代也进入了一个相对尴尬的境地。
据4月30日公布的数据显示，今年的一季度，北京现代在华市场销量下降幅度高达51.1% 。 3月份，北京现代销量仅34890辆，同比下降22% 。而根据乘联会数据，北京现代今年一季度仅售出整车10.82万辆，较2019年同期下滑43.3%！

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作为“合资车” ，国内外疫情的蔓延对于现代集团的影响确实还是较大的。据报道，因为疫情导致现代汽车的部分核心零部件供应商无法正常供货，所以，现代的多家工厂生产线一度停工。而现代和起亚的多数海外工厂受疫情影响更是已停产。
在疫情的影响下，全国车辆销售额都普遍下滑， 2020年1月我国乘用车市场综合销量为169.9万辆，而北京现代1月份销量仅有6.6万辆，较去年同期的11万辆暴跌了40.1% 。
但其实， “北京现代”的问题并不应仅仅归咎于“疫情” 。 “北京现代”本身存在着的一些问题，也是影响其经济重启后销量依然下滑的原因。

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早在2019年10月份，北京现代的销量就已经下跌严重，同比跌幅不仅远高于整体乘用车市场销量跌幅，也是10月销量前十五名汽车厂商中，跌幅排到了第二名的车企，仅次于上汽通用五菱。
创新缺失，市场竞争力小
以前，因为定位于“最便宜的合资车” ，北京现代也曾有过一段成绩辉煌的阶段， 2013年至2016年销量还持续保持在了100万辆以上。那时，北京现代与大众、福特、丰田等主流合资车之间，还存在着几万元价格优势，而后面的自主品牌车与它在品质上还差得很远。
然而从2017年开始，北京现代就开始走下坡路，并且一直到如今也没有好转。因为这段时间里，自主品牌们崛起了，与合资品牌的差距在不断缩小。曾经的比亚迪、吉利、一汽、东风等都通过“品牌向上”策略让整个品牌调性发生变化，销量也上升了好几个层次。相比之下， “合资品牌”北京现代的竞争优势渐失，并在2017年受到重创，全年仅售出82万辆新车，不仅输给了宿敌东风日产，还被吉利、长城等自主品牌超越了。甚至有人说，北京现代已沦落为二线车企。
在中国汽车市场中，面对自主品牌们持续发力、层出不穷的情况，品牌无法带来新鲜感，则很容易被消费者遗忘，甚至被挤出市场。

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而北京现代虽然推出的车型比较多，但是最终成为“爆款”的车型却很少。像北京现代在今年计划导入的包括第十代索纳塔、菲斯塔EV、全新MPV以及全新伊兰特等在内的多款新车，除了菲斯塔之外，其他新车迟迟无法获得消费者认可。
这也让北京现代在人们的印象中始终不温不火，没有能让人记住的强劲竞争力。
持续调价， “廉价车”帽子难摘
如今的中国汽车市场，确实在不断趋于饱和，并在2018年前后，结束了长达20年的上升期。

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市场需求量的下降，让所有的汽车品牌都开始采取挽救策略，即便是许多一线品牌也开始降价促销。加上国产自主品牌的不断升级，与合资品牌差距越来越小。北京现代这个“最便宜”的合资品牌受到了双重冲击。
北京现代也采取了“以价换量”的策略来挽救不断“走下坡”的销量，终端售价动辄下调3-5万元。