乐居财经家居■拐点中的永辉( 四 )
要从配角升级为不可或缺的主角 , 接下来mini店还需继续强化以下二点:
·门店盈利能力 , 尚待提升
永辉mini店定位为“家门口的永辉、新鲜的永辉” , 面积计划在300-1000平方米 , 商品以散装蔬菜、水果、水产、肉类等生鲜品类为主 , 同时搭配包装食品、日用品等品类 , 生鲜商品比例占50%以上 。
2019中报显示 , 永辉mini店半年营收达5.5亿元 , 有部分门店已经实现了盈利 。 然而 , 根据中金公司预测 , 永辉mini店2019年全年亏损幅度在2亿元左右 。
与永辉超市大店相比 , mini店的目标顾客群、价格策略、陈列标准、物流促销方式均大有不同 。 但由于经营面积缩小 , 最早一批mini店中引流、攻占消费心智、抬利差异化品类不多 , 核心壁垒、盈利能力有待加强 。
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图片来源/赢商网
于小店而言 , 高坪效、适当的毛利率、成本管控能力是能够规模化复制的先决条件 。
这种模式非中国独有 , 安信证券对日本小型生鲜超市永旺Mybasket做过研究 , 若目标销售利润设定为5% , 通过降低各项成本 , 日均销售额在达70万日元左右即可盈利:
选址上 , 多聚焦在低成本地区 , 大多在车站附近、商店街、住宅区、公寓一楼等 , 租金成本较低;
操作上 , 简化作业内容 , 减轻店员在商品管理和补货等上的负担;
人员上 , 配置精简 , 一般只有两名正式员工 , 其余人员全部是兼职工或小时工;
物流上 , 密集展店分摊物流成本等 , 提升高毛利率产品占比型 。
·标准化快速展店 , 打通全渠道
小店要高速增长 , 要成片拓展 , 形成地域和规模优势 。
据媒体公开报道 , 去年12月份 , 永辉的mini复盘上 , 有提到:一些省区在选址模型尚未做好前盲目乱开店 , 一些省区由于永辉大超本身不多无法支撑mini店增长 , 导致多个省区出现了一批效益相对较差mini门店 。
往后要解决mini拓店之难 , 永辉超市要确定选址时 , 除了需要考量具体落地之处的区域条件、目标客群匹配度之外 , 还要通盘认知到其与大店中间的协同效应 。
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资料来源/大众点评制图/商业地产头条
东方证券认为 , 永辉现有的线下网点、成熟的供应链体系是实现全渠道基础优势 。 这也就意味着 , 一个高效的线下门店网 , 是永辉维持效率的关键所在 。
【乐居财经家居■拐点中的永辉】单店模型优化、品类结构强调整、精控毛利率与费用、数据能力沉淀、选址标准化 , 永辉超市新“十年计划”中的每一笔都极具想象力 。 时下中国一日千里 , 再过十年 , 今日永辉之剧情点 , 相必仍然有的可写 。
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