乐居财经家居■拐点中的永辉( 二 )


物流体系规模化:截至2019年底 , 永辉超市的物流中心配送范围已覆盖全国28个省市 , 总运作面积60万平方米 , 2019年配送作业额522.4亿元;通过租仓、升级模式重点建设生鲜冷链仓;
成本“节流”:合伙人制度下 , 门店和公司协定根据增量利润或毛利分红 , 员工会避免不必要损耗 , 节省成本 , 并注意相应的保鲜程序 。
依托生鲜的非标品供应链优势 , 永辉还扛住了自2012年兴起的电商大潮的凶猛冲击 , 逆势崛起 。 这场行业洗牌 , 弱化了外资超市的标品供应链优势 , 加速了人力成本高企国有超市企业盈利能力恶化 。
乐居财经家居■拐点中的永辉
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图片来源/永辉Bravo鲜食主义
相反 , 凭借生鲜品类差异化打法、经营效率优势 , 永辉超市市场份额不断提升 。 数据显示 , 2012-2016年永辉超市收入增长了99% , 利润增长了147% 。
在2019年 , 永辉超市继续供应链变革迭代 , 追求长、短半径商品供应链相结合 。 加强与产地源头、海外产地及头部战略供应商合作 , 还推动供应链下沉至省区 , 平台采购长半径商品做大做强 , 区域采购短半径地域商品做活做优 。
签下了澳洲最大的国民超市Woolworths , 当属供应链扩容中精彩一笔 。 而成员日渐膨胀的“永辉优选”自有品牌组合 , 则成了其做大供应链的牌面B 。 2019年 , 除田趣、馋大狮、优颂外 , 永超超市还正式推出永辉农场蔬果、鱼肉自有商品 。
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图片来源/永辉超市微信公众号
数据显示 , 2019年 , 永辉超市自有品牌总销售额达19.5亿元 , 其中食百销售额达12.7亿元 , 生鲜销售额达6.8亿元 。
而在疫情当下 , “王者品类”生鲜 , 继续成为了永辉超市业绩、股价的扛把子选手 。
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规模驱动增长 , 超市是铁打主业
有了王牌品类生鲜坐镇 , 永辉近十年销售毛利率均维持在20%左右 , 与同行们旗鼓相当 。
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数据来源/雪球制图/商业地产头条
毛利率动态“守恒”之下 , 永辉的业绩增长 , 核心驱动在超市规模递增 。 2010-2019年 , 其已开业超市门店数从156家增至911家 , 对应的经营面积扩大700% , 主营业务收入增长660% 。
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数据来源/公司公告制图/商业地产头条
其中 , 仅2019年 , 永辉超市新开超市门店205家 , 储备超市门店244家 。 除了在重庆、福建、四川三个Bravo门店数超过100家的区域领跑外 , 河北、贵州两个省区签约门店已超过50家 。
新省区拓展方面 , 2019年湖北签约11家、云南签约8家 , 同时新增甘肃、山东、青海、内蒙古4个省完成项目签约 。
上市这十年 , 永辉超市在“跑马圈地”不同阶段 , 会同步创新超市门店形态 , 以适应不同战略重点 。 因为业态要分类管理 , 店面不同、商品结构不同、深度与广度也不同 。
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