「掌阅」腾讯接管阅文，百度投资掌阅，8300亿网文后市场逃不过BAT寡头割据( 三 ) |腾讯|百度|腾讯QQ|

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庆余年、我是余欢水剧照，图/网络
将数字阅读向动漫、游戏、影视剧、周边产品延伸，阅文和掌阅都在将内容版权价值最大化。
这其中，阅文主要立足“IP共营合伙人”制度，深度介入全产业链，以图构建良性的产业生态，将IP价值发挥到最大化。
以此前上映的《武动乾坤》为例，这个IP目前已经由线上原著小说出版了繁简体的纸质图书，英文、泰文、土耳其文等也得以开发。
在IP改编方面，以原著改编的广播剧（猫耳FM）、漫画、手游也相继上线。
而未来，类似的IP开发，还将延伸到旅游、餐饮、快消品、主题乐园等实体经济领域。
身为互联网巨头，打通产业链上下游才符合互联网“赢家通吃”的逻辑。在众多合作中，阅文与腾讯影业、企鹅影业、腾讯视频等联手频频。
更有甚者，其于8月以155亿元收购了新丽传媒，将版权获取、阅读、改编、发行，甚至票务等各个环节把控在自有体系下。
从体量而言，掌阅很明显比不过阅文。在IP运营模式上，作为独立运营商的掌阅也无法像阅文这般高举高打。
在2018年5月的爱奇艺世界大会上，掌阅表现不俗，其共有4部签约作品被评为最佳影视改编奖。
不难看出，在腾讯扶持阅文后，掌阅的改编内容分发渠道明显地偏向了百度。
在掌阅的官方消息中也能看到，其主要是通过向百度旗下爱奇艺文学和阿里文学等频道分发内容。
早在2017年2月，掌阅就与百度文学、阿里文学、中文在线、磨铁文学等联合成立了“原创联盟” ，推出“精品内容全平台共享计划” ，并拥有共同开发精品IP的权利。
只是没有阅文的资本力量，掌阅在版权延伸开放方面，比阅文晚两年发力。
现在来看，这并没影响掌阅的发展势头， 2015年掌阅版权收入不过107.87万元，到2016年就已破千万元，增速达10倍。
在其超过52万册数字内容中，与剧酷文化合作的《微微一笑很倾城》影视剧都获得了较好的结果。
而一直没有出炉的《三体》，其内容版权也归属于掌阅。
在掌阅IPO时，其提到了募集资金将引入影视、漫画、游戏、周边产品等相关公司。
留给腾讯百度的IP运营2019年，掌阅版权产品营收2.6亿，同比增长91.17% ，但是占据总营收不过14.22% 。
这相较阅文55.6%的比例而言，差距甚大。
但阅文也解释到，版权运营大幅增长主要是由于合并新丽传媒全年的收入，以及与公司版权相关的自营网络游戏及联合投资的影视剧的收入增加。
也就是说，版权收入大增，主要源于新丽传媒收入和IP版权售卖。
而新丽传媒方面，两年没有完成对赌，先有吴秀波事件、后有肖战问题……阅文这边的IP运营依旧杂事缠身。
而这可能就是腾讯与百度接下来的事情了。 2020年，网络文学后市场规模可达8361亿元，这是数字阅读企业的必争之地。
有了百度撑腰的掌阅，与腾讯掌控的阅文，也将可能就凭这一战定天下。