「掌阅」腾讯接管阅文，百度投资掌阅，8300亿网文后市场逃不过BAT寡头割据 |腾讯|百度|腾讯QQ|

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图片来源@视觉中国
文 | 新商业要参（ID：xinshangye2016），作者 | 黄晓军
如果不是吴文辉和起点中文网， ***文的繁荣恐怕要整体推迟5-10年。
可惜的是， 41岁的吴文辉，连同梁晓东、商学松等人于4月27日辞任，将阅文集团彻底交给了腾讯。
阅文集团是囊括QQ阅读、起点中文网等业界知名品牌的网文平台。
比达咨询（BigData）统计， 2019年中国数字阅读市场中，阅文以25.2%的份额排名第一。
紧随其后的是一家叫做掌阅的公司，其市场份额达到20.6% 。
2020年3月，这家公司还引入了百瑞翔约7亿人民币战略投资。
巧合在于，百瑞翔其实是百度的全资子公司。
【「掌阅」腾讯接管阅文，百度投资掌阅，8300亿网文后市场逃不过BAT寡头割据】如此看来，阅文和掌阅似乎都成功交棒——网文市场最终落在了BAT的寡头割据之中。
只是，这5年来阅文与掌阅之间的商业故事，又何尝不是这个市场发展史中极具研究意义的典型样本？
内容版权的资本较量2015年初，腾讯文学和盛大文学宣布整合成立新公司“阅文集团” 。
这家新公司，将统一管理和运营原本属于盛大文学和腾讯文学旗下的品牌。列出来有点可怕，其中囊括了:
起点中文网、创世中文网、潇湘书院、红袖添香、小说阅读网、云起书院、QQ阅读、中智博文、华文天下等。

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阅文集团旗下品牌，图/网络
当时有人估计，阅文集团将掌控国内网文行业80%的市场份额，覆盖60%的读者群体。
市场份额最大的支撑是内容版权。
对于内容，阅文一般以固定价格或收入分成独家购买，并与原创内容签订长期合约（一般20年或更长）。
也就是说，依傍腾讯的阅文曾大手笔获取独家版权。
新公司组建的第二年，中国前50位最受欢迎原创网络文学作家中，有41位与阅文签订了独家许可合约。
2019年财报显示，阅文目前拥有网络文学市场70%的内容、50%的创作者、主要顶尖网络作家和50%左右的用户。
这与Frost & Sullivan的统计出入不大。
通过平台提供的作品数占网络文学总数计算得知：阅文集团占比72%、百度文学占比3.2%、阿里文学占比1.7% 。
在BAT中间，一个独立运营商较为抢眼，它就是掌阅。在这份统计报告中，掌阅市场份额为5.2% 。
当时还没有找到百度这个干爹，掌阅显然干不过财大气粗的阅文。而今来看掌阅的打法，像极了多点开花。
第一，举办文学大赛，先后引入了4万余部优秀作品。
第二，通过补贴吸引作者。
最亮眼的是2017年，当时掌阅签约原创作者仅1.5万人，数量不及阅文的1/100 ，但其当年发放稿酬超过3亿元。
平摊到每个作者身上，作者人均获益远远高出阅文。据其官方透露， 2017年，掌阅电子收入超过100万元的签约作者超过了40位。
第三，从外部采购。
此前掌阅招股书，重点解释其采购模式：
“根据合同，纵横中文网在2016年向掌阅提供不少于400部网络小说；中文在线自2014年第三季度到今年年底，需向掌阅供给不少于8000册网络文学内容。 ”
版权采购一般分为买断版权和分成版权两大类。
从掌阅近几年的采购趋势来看，其买断版权的份额逐年下降，分成版权份额都有数倍增长。
分成版权是公司通过与版权方签订采购合同，约定双方在公司实际运营版权内容取得收入后，按照一定比例进行分成。
按此看来，独立运营的掌阅时刻在为现金流着想。