看库克给苹果带来的10年之变库克毁了苹果设计 _小知识

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文｜朱晓培
编辑｜大道格
人们终于等来了“加州来电” 。
北京时间9月15日凌晨，加利福尼亚州硅谷，苹果公司CEO蒂姆·库克（Tim Cook）如约出现在了史蒂夫乔布斯剧院舞台上，通过直播的形式向世界展示了苹果的iPhone 13系列、Apple Watch Series 7以及iPad mini 6等最新产品。
这是库克第11次主持苹果的秋季发布会，从2011年10月4日的“Let’s talk iPhone”，到今年的“加州来电”，库克执掌苹果正好满10年。
10年时间，犹如白驹过隙，但事情已经发生了翻天覆地的变化。
一方面，在库克的带领下，每年推陈出新的iPhone加快了移动互联网时代的进程，也让苹果成为了市值近2.5万亿美元的科技第一股。
另一方面，苹果的成功也给了其他智能手机品牌奋力向前的动力。尤其是中国智能手机品牌，在过去几年不断壮大，包括vivo、小米、华为、OPPO在内，纷纷发布6000元以上机型，正式向高端市场进攻。激烈的市场竞争，也促使苹果加快节奏，从每年只推出一款，到如今一次更新四款，也带给了用户更多选择。
库克十年，iPhone那些事儿变化，就在藏在了苹果发布会的11个不同主题里。
2011年10 月 4 日，库克主持了自己职业生涯中的第一场苹果发布会，主题叫做“Let's talk iPhone” 。
作为乔布斯的遗作，当时发布的iPhone 4s的确值得说道说道。回顾其具体配置，苹果A5双核处理器，3.5英寸IPS玻璃硬屏，800万拍照像素，以及全新siri智能语音助手功能，不仅是当时行业的标杆，更是开启了语音助手时代。

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在这之前，语音交互已经有十多年的开发历史，但始终离普通人相当遥远。而Siri以语音助手的形式出现在iPhone 4s上，让其具备了真正的实用价值。如今，语音助手不但成为了智能手机标配了，更随着更多智能硬件设备的发展深入了人们的生活。
可以说，iPhone 4s不单单是一部手机，更像是一个时代的烙印。但这个时代，是属于当年的乔布斯的。属于库克的时代，则在两年后才真正来临。
2014年9月9日，库克在美国库伯提诺市弗林特剧院的后台听了OneRepublic 的单曲《I Lived》。他希望从其中的歌词获得鼓励——“希望你勇敢一跃，不必害怕那坠落之感...... 希望人群大声呼喊，呼喊你的名字。”
在这之前，库克又主持了iPhone 5，iPhone 5s两界发布会，但在创新上的平平无奇，让其备受质疑。在外界看来，“苹果的巅峰时期已经过去了，如今正在走下坡路” 。
正如这一年的发布会主题一样——“Wish We Could Say More”，经过了饱受质疑的3年后，库克终于迎来了对他和苹果都十分重要的手机产品，iPhone 6以及Apple Watch 。
作为苹果的首款大屏手机，iPhone 6还带来了 Apple Pay 功能，让用户可以通过 NFC 功能进行支付。统计显示，产品发布的当周末，销量就突破了1000 万部，成为当时库克领导下最为成功的苹果产品。
直到今天，仍有众多用户仍在使用着苹果7年前发布的这款产品。二手电商转转集团发布的《2021年二季度手机行情报告》以及最新发布的《2021秋季二手iPhone交易报告》的数据均显示，转转集团的手机C2B业务手机收货量排名靠前的iPhone中经常包括iPhone 6、iPhone 6S和iPhone 7等旧机型。

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这几款iPhone的用户，也被业界誉为苹果“钉子户” 。而中国是iPhone“钉子户”最多的市场，保守估计目前仍有近2000万用户使用的是iPhone 6s这样的机型。
与iPhone 6一同发布的Apple Watch，也是苹果第一款没有乔布斯参与的重要产品。数据显示，发布后不到24小时，就卖出了大约27万块。而Apple Watch的发布，也拉开了可穿戴设备大潮的序幕。到2020年，中国可穿戴设备市场出货量就达到了1.1亿台，成为继智能手机、智能家居后，又一个亿级产品出货量市场。
据最新数据显示，Apple Watch 全球出货量已接近1 亿台，在全球可穿戴设备市场的份额已占到55% 。转转集团数据则显示，Apple是二手市场上最受欢迎的可穿戴设备品牌。转转集团数据部的分析师认为，相比手机、平板电脑等电子产品，智能穿戴设备携带更方便，还能与生活、工作、健身娱乐进行深度绑定，使用场景越发多样化，让智能穿戴设备拥有了核心价值，成为日常生活必备的电子产品之一。
两年之后的“See you on the 7th（iPhone 7 如约而至）”上，库克又给人们带来了新的惊喜。iPhone 7系列正式开启了双摄像头、四核心处理器的时代。在苹果的带动下，手机影像已经成为了行业发展的重要方向，而手机处理器上更是迈入了八核时代。
而这一年发布会对业界影响最大的，还是取消3.5mm耳机孔以及同步发行的蓝牙耳机Airpods 。据Counterpoint Research发布的报告称，苹果2018年就卖出了3500万件Airpods，占了无线蓝牙耳机75%的市场份额，利润就是上百亿。

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令人意想不到的是，AirPods系列还是目前二手市场上最热销的可穿戴数码产品。在转转等二手平台上，经常出现“为AirPods寻找另一半”的帖子。而AirPods的发布，也带动了智能手机厂商在可穿戴市场上拓展的步伐，同步发布蓝牙耳机，也成了各大手机厂商发布新手机的标配。
当时光来到2017年，iPhone X的惊艳亮相则开启了iPhone的全面屏时代，其采用的Face ID解锁技术，更推动了人脸识别技术的发展。时至今日，这部机型如当年的主题“Let’s meet at our place”一样，依旧可以在很多人的生活中看到。这一点在二手市场尤为明显，转转集团《2021秋季二手苹果iPhone交易报告》的数据显示，iPhone X虽然已经发布4年多，但在入秋以来的二手iPhone热搜榜中依旧占据了第四的位置。
作为苹果首款5G手机，iPhone 12的出现则显得姗姗来迟。2020年10月14日，比往年晚了一个月，iPhone 12才出现在了主题为“Hi，Speed”的发布会上。更重要的是，此时在中国市场，以vivo、OPPO、小米为代表的手机厂商已经在5G市场探索了一年多。
此时，人们难免感慨，如这一年早一点儿的秋季发布会主题“Time Flies（时间飞逝）”一样，苹果创新是否会就此乏力。
iPhone 13再度上演真香定律？尽管iPhone 12 比国产5G手机整整晚了一年，但它依然是最受欢迎的5G机型。
Counterpoint Research统计的数据，iPhone 12系列历时7个月全球累计销量就突破1亿部，追平了此前iPhone 6系列创下的记录。
而且，Phone12更带来了“超级周期”效应。
统计显示，普通用户的换机周期通常在一年半到两年左右，而苹果的用户能够坚持使用更久，官方数据显示，iPhone最长使用时间在5年，平均使用时间为3年。当这些持有老款手机的用户被新机吸引，激发出累积的换机需求，并吸引其他人开始使用新机时，就会带来大规模的主动购机，被称为“超级周期” 。
从历史来看，超级周期的出现往往是伴随移动通信技术的革新发生的，而iPhone 12系列的出现，正搭上了4G到5G过渡的东风，成为引领5G市场潮流的开端。
Phone12带来的“超级周期”和5G换机潮效应，同样表现在二手市场上。转转集团《2021年二季度手机行情报告》显示，二手5G手机的交易量环比增加了96.25%，占比上升至18.38%，iPhone 12一跃成为二手5G手机销冠。

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从iPhone 4s到iPhone 12系列，10年时间，在库克的带领下，iPhone也成为了苹果的利润担当。苹果公布的2021财年第二财季财报显示，总营收895.84亿美元，同比增长54%，iPhone营收497.38 亿美元，营收占比为55.52%，同比增长 65.5% 。其中大中华区收入为177.28亿美元，同比增长87.5% 。
尽管外界一直认为库克接手后的苹果创新乏力，但自其担任苹果CEO以来，多款机型都在技术上引领了手机行业的发展，甚至开创了新的交互时代，改变来了人们的生活。
而此次“加州来电”，iPhone 13系列揭开面纱后，#iPhone 13值不值得买#、#iPhone 13真的香#等话题便先后登上微博热搜榜。
从配置上看，新款iPhone 13全系列搭载了全新的A15仿生芯片，有粉色、蓝色、午夜色、星光色以及红色等多种配色可选，电池续航方面，13 Pro Max更是延长了2.5小时，成为史上续航最长的iPhone手机。

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对于此次苹果发布会，各大科技博主都给予了充分的肯定，众多网友都认为此次苹果手机加量又降价，诚意满满。而新品地上平台预约页面上线仅几个小时后，预约人数已突破70万，显示出了各大网友对iPhone 13充满了期待。
不过，调查显示，iPhone用户和安卓用户，在iPhone 13的购机意向上存在着巨大的差异。
国外著名二手手机网站SellCell的调查结果显示，有44%的iPhone用户打算升级到iPhone 13，120Hz刷新率的屏幕是这些用户最期待的新功能，也就是差不多两个用户有一个愿意为iPhone 13 。但是，在安卓用户中，只有18.3%比例的安卓用户表示有意向换iPhone 13 。
在针对国内用户的调研中，转转集团的数据显示，在超过1.6万名参与投票的消费者中，仅有两成的用户明确会购买iPhone 13，同时有40.1%的受访者表示不会买iPhone 13系列，选择国产机投给“不买，国产机才是yyds”的用户也达到了19.6% 。

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还有一个有意思的数据同样来自转转。《2021秋季二手苹果iPhone交易报告》显示，新iPhone发布带动了二手市场iPhone的交易热度，今年秋季二手市场iPhone 11、iPhone XR等一众苹果“旧”机持续热销。虽然苹果秋季发布会前夕，二手市场包括iPhone 12、iPhone 11在内的苹果一众旧机型价格普降。但是，受iPhone 13可能取消256G版传言的影响，256G版iPhone X该机型在9月上旬的二手市场售价反而比8月上旬上涨了164元，涨幅达到5.39% 。
从加州来电到中国来电，生活已改变时光回到2011年8月11日。
那一天，库克接到了乔布斯的一通电话，随即赶往乔布斯的家中。在那天的谈话中，乔布斯说，自己一直在思考苹果的未来，还有CEO的继任者，希望库克能接任CEO的职位。
乔布斯的这一个决定，不仅预告了一个时代的结束，也宣布了一个新时代的开始。
就在乔布斯决定把苹果托付给库克的后不久，2011年8月16日，北京798艺术中心，迎来了一场橙色风暴。
那是小米第一代手机发布的日子，狂热的粉丝将会场入口堵的水泄不通。现场，一些观众激动地在台下大喊：“雷布斯。”
过去十年中，是库克证明自己的10年，也是中国智能手机品牌从中低端市场切入，高速发展的十年。进入2021年，国产智能手机品牌更是不约而同的把重点放在了高端市场上，要与苹果同台竞技。
在高端市场不断取得突破，曾是苹果始终立于市场不败的原因。Counterpoint此前发布的一季度全球数据表明，高端市场已占据了全球智能手机总收入的65% 。在当前同质化严重的背景下，占据高端市场是未来打破这一僵局的最好出路。

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从8月份至今，小米、荣耀、vivo旗下的iQOO、OPPO、vivo密集发布高端手机新品。在芯片、影像、电池、屏幕等配置上竞相比拼，售价也迈上了6000元的高端门槛。其中，小米的MIX4、荣耀Magic3、vivo的iQOO8和X70系列，不论是在工艺、技术、性能等多个方面，与iPhone的差距都在缩小，而在销量上小米更是实现了对iPhone的反超，登顶全球第二。
随着新机的不断发布，市场上的存量手机也越来越多。数据显示，中国已经成为世界的智能手机第一大国，其中智能手机在手机中的销量占比高达96%，与美国持平。大约一半的智能手机用户更新迭代周期为18个月。
手机迭代后，旧手机很大一部分流入二手手机市场，市场存量规模接近万亿。
存量市场下，二手市场的重要也开始越发凸显。以转转集团为代表的二手电商的快速发展，不仅让消费者有了更多的选择，也意味着更多高品质的手机会流入二手市场，通过二手电商流转到全国乃至全球各地。
转转集团数据显示，入秋以来二手iPhone热搜榜top5中，iPhone 11荣登榜首，iPhone XR和iPhone 12分列第二和第三，iPhone X和iPhone 8Plus则排在第四和第五名。

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虽然从手机品牌看，虽然iPhone依旧是二手手机市场的王者。转转集团此前发布《2021年二季度手机行情报告》显示，iPhone交易占比已从一季度的38.71%下降至二季度的36.53% 。反观国产品牌，以小米、vivo为代表，交易占比在不断增长，有望进一步抢夺苹果iPhone的市场份额。此外，通过转转集团提供的履约服务，这些品牌也更好的触达用户且被高效充分的使用。
大量闲置手机流转，其实也意味着我们的消费和生活需求已经发生改变：追求性价比之外，绿色、低碳正在成为一种时尚甚至是主旋律。
国际咨询公司弗若斯特沙利文（以下简称沙利文）、清华大学能源环境经济研究所携手转转集团最新发布的《2021中国闲置二手交易碳减排报告》显示，自2015年创建至2020年年末，转转平台已通过促进闲置物品流转累计完成碳减排178.3万吨。

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这其实相当于，所有用户和转转一起，减少了传统燃油车绕地球赤道行驶25万圈或100亿公里行驶里程所带来的碳排放；此外，转转平台累计能源减耗2372.4GWh，约等于北京2019年发电产量的6%或中国20万户家庭一年的能源消耗。
如果说，如库克不再给iPhone标配充电器、耳机以及取消iPhone 13包装盒的塑料膜都是为了不浪费资源，那对中国消费者来说，包括手机3C商品在内的闲置交易其实更是一种人人都可参与的减碳、环保行为。
【看库克给苹果带来的10年之变库克毁了苹果设计】生活的改变就在眼前，而放眼未来，受芯片供应等因素影响，今年下半年国内智能手机市场的竞争将更加激烈。随着小米、vivo等国产品牌高端化之路越走越快，在全世界的各个角落，或许会有更多人期待的，是接到中国来电。

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