[字头社]快手很矛盾在过去几天里

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在过去几天里，快手两大带货主播，辛巴和散打哥相继宣布「停播」，在近日已不甚太平的网红直播带货圈又投下了一颗重磅炸弹。
由快手一个百万主播被封禁五天开始，过去已多有不和的散打哥和辛巴带领着自己所在的主播家族相继发声互呛、互爆黑料，进而爆发一场空前的「撕逼大战」，引起了包括官媒在内的多方媒体关注——浙江经济频道报道了快手大主播圈子，点名了祁天道、仙洋、方丈等多位大主播曾涉嫌违法事件，并称快手大主播家族泾渭分明，坐拥庞大的粉丝基数，如果监管不够，不排除会走向违法甚至犯罪的道路。
随着快手平台开始出手停播涉事主播，整个事件也开始进入一个尾声。然而，事件背后暴露的快手问题，却似乎还没有答案。
追逐「阳春白雪」的快手内容调性「低俗」，是伴随快手成长成名的核心关键字之一，如今也成为快手资本化路上绕不过去的坎儿。
快手的「低俗」，有两层意思。
一方面，它有平民化、接地气的意思——让每个普通人都能在快手上记录并看见每一种生活，是快手的初衷和愿景，也指导着快手以「不打广告、不靠明星」的方式从零成长到3亿用户。
当然，如今对于为了资本化而定下一系列诸如3亿日活KPI的快手来说，「不做任何活动来运营用户，也不对网红明星做更多的资源倾斜」这一独特发展策略如今也慢慢成为了过去时，但是，过去发展形成的内容风格，依然在快手平台上产生深远的影响。
另一方面，以普通人生活为中心的定位，也意味着其内容调性会不可避免地受到其用户基础的时空局限性的影响。作为一款植根于下沉市场的短视频应用，快手拥有庞大的低线城市和农村用户，反映出来的下沉群众的精神生活现实自然也无法免于「低俗」。
这里并不是为了进行任何价值评判，然而，我们也必须认清这样一个社会现实——在群体狂热的影响下，文化水平偏低和精神生活匮乏的大众更容易追求能带来感官刺激的内容。
在快手成长的早期，各种千奇百怪的猎奇视频和价值观扭曲的内容往往成为热门，在热门的引导下，又有更多低俗内容被生产出来，形成了一个不健康的循环。
无论快手承认与否，它显然也意识到自己内容上偏低俗的这条软肋，并采取了多种措施来弥补。一边从技术上对推荐算法进行调整，一边强化对现有主播和视频创作者的规范管理，以及最重要的，加大了对内容和品牌的投入——是的，大手笔拿下春晚以及在央视投放大量诸如在快手上学做菜之类的广告，除了出于在用户增长上冲刺一波的目的，也是快手重塑大众对其认知的一个手段。
快手也试图借助引入「阳春白雪」式的内容来证明自己在调性上的可能性——快手在2月29日与UCCA尤伦斯当代艺术中心联合举办的「良樂」线上音乐会，邀请了包括坂本龙一和庞宽在内的一众严肃音乐人进行表演，就是这样一种尝试。

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（来源：「良樂」现场截图）
作为教授老迷弟的社长也观看了这场线上演出。演出自然是场好演出（对于过去和未来几个月都去不了现场的人来说尤为如此），但在直播现场，社长也注意到不少类似「因为教授才下的快手」这样的评论。在这些人心里，或许不曾想过有朝一日快手会与他们心中的「高雅艺术」搭上边。
与很多冠名活动类似，这种演出更像是来自快手品牌层面的一种操作。我们从快手的TVC广告、对外举办的活动中，都看得出快手正在努力塑造与其产品完全不同的品牌调性。但是，被这些高逼格的广告活动所吸引而来的用户，看到快手上主流的内容，会选择去还是留？