_本文原题为：企业如何玩转视频号
本文来自微信公众号“牛透社”（ID：Neuters） ， 作者刘兴亮 。

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文章整理自崔牛会的直播节目“ToB营销玩转视频号”其中一期 ， 由互联网学者刘兴亮分享的“企业如何玩转视频号”
细心的用户不难发现 ， 微信是有野心的 。 微信里面的每一个内容都是有目的的 。 朋友圈要pk微博 ， 搜一搜要弄百度 ， 看一看要踢头条 ， 附近的人要踩脉脉 ， 购物要灭阿里 ， 游戏要搞网易 ， 小程序要削苹果 ， 扫一扫要干支付宝 。 那么微信的视频号目标又是什么呢？
微信的视频号是一个人人可以记录和创作的平台,也是一个了解他人、了解世界的窗口 。 如何玩好视频号、让视频号成为企业不可多得的帮手是企业在5G时代通过短视逆袭的最好机会 ， 也是最后一个机会 。 下面我用“亮三点”即“左一点、右一点、下一点”的模式为大家阐述 。
01微信做视频号的原因左一点：腾讯视频患了视频号焦虑症 。
腾讯从做微视开始 ， 共做了18款短视频的产品 ， 很多短视频的产品如昙花一现或者是非常的小众 。 即使这样 ， 但腾讯仍然坚持做 ， 这足以说明腾讯在短视频的领域里患有“焦虑症” 。 短视频的产品犹如一剂又一剂的“良药” ， 腾讯在反复“服用” ， 期待能够缓解焦虑 。
右一点：张小龙认为微信要推出短内容 。
短内容是人人可以创造的内容 。
在视频号没有上线之前 ， 腾讯的张小龙反思了过去对于公众号的定位 。 最初他们想把公众号做成品牌跟用户之间的连接纽带 ， 用来取代短信特别是剔除垃圾短信 。 但没想到最后却把视频号变成了***的狂欢 。
他反思了公众号长期只有电脑版本 ， 而没有移动版本 ， 限制了用户的发挥 。 同时因为对写长文章的要求很高 ， 不是每一个人都能做到 。
所以 ， 腾讯决定推出短内容 。 短内容是每个人都可以创作的内容 ， 而视频号就是腾讯认为合适的短内容 。 公众号的最初想法应该同时配有文字、图片、视频 ， 但是没想到最后只是以文字为主 。 公众号承载的图片和视频不够多的问题 ， 而视频号却能改变了其视频承载少的问题 。
下一点：视频号是腾讯马化腾和张小龙在短视频领域的最后一搏 。
视频号是腾讯治疗自身焦虑症的第19副“药” ， 如果这副药“喝下去” ， “焦虑症”仍得不到缓解或者无法治愈 ， 那就说明根本没有办法根治 。 如果能够治愈 ， 那可能视频号就会和抖音、快手“三足鼎立” ， 甚至会有“一马当先”的可能性 。
02视频号与抖音、快手的异同左一点：真实性的区别 。
视频号是记录真实的生活 ， 抖音是记录美好的生活 。 视频号的编辑器里是空白的 ， 而抖音里却有滤镜、特色、变声、字幕等 。 抖音记录的美好生活大多都是表演出来的 ， 而且都偏娱乐化 。
比较抖音和视频号的不同点 ， 目的是想分析两个平台不同的调性 ， 方便大家在创作内容时能够考虑到平台的调性、环境等 ， 从而针对不同的平台设计不同的内容 。 简而言之 ， 同样的内容发在两个不同的平台上 ， 会产生不同的效果 。 而这里所说的真实不是不让用户修饰或进行演绎 ， 只是希望要有基于真实生活的一些作品 。
右一点：知识性的区别 。
视频号和抖音有知识性的区别 ， 这点从UI、用户的界面可以看出不同的地方 。
抖音是全屏显示 ， 是一种直屏 ， 一次只能看到一个视频 ， 抖音的沉浸式是所有短视频平台里沉浸感做得最好的 。 而视频号的沉浸感并不是很好 。 在观看一条视频号的时候 ， 下面一条视频号的整个标题、作者、头像都已经显现 。 这说明大家的想法不一样 。
从它们的界面、UI可以看到 。 如果把UI比喻成去饭店吃饭的菜单 ， 因为抖音只提供一个视频 ， 我们可以理解为去饭店吃饭的时候 ， 饭店什么也不问 ， 就先端上来一盘菜 ， 这盘菜一定是最稳妥的、最大众化的 ， 可能是大多数人都喜欢的 。

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