#Tech星球#云蹦迪熄火,但线上付费演出的春天才刚开始( 二 ) 文|Tech星球李晓蕾

尤其是，众多中腰部音乐人收入来源主要以现场演出、音乐平台收入为主。
行业数据显示，头部原创音乐人一年在网易云音乐的分成收入可能高达上千万。一些新锐音乐人，凭借一首优质单曲半年也能获得几十万的分成收入。多数音乐人收入的另一大来源则是音乐节和LiveHouse ，随着《乐队的夏天》大火之后，新裤子、刺猬这些出圈的乐队演出费直接翻涨两三倍，甚至达到百万级别。
而目前的线上演出收入，主要来自直播打赏，如何进化线上收入模式，搭建更体系化的线上演出，也是摆在平台面前的难题。
音乐人涌入，线上演出「进化」在近几个月，线上演出模式在快速进化。仍有大量音乐人至今没有回到现场，在更便捷的、不挑场地的宅家直播外，乐迷也期待高质量的Live现场。
然而，在缺乏充分策划和硬件支持的情况下，一部分音乐人不得不搁置直播的计划。几天前，痛仰乐队宣布退出近期的“相信未来”义演活动， “就目前自身现状而言，我们很难提供优质的宅家自制演出视频内容，这也是我们没有参与任何宅家直播、录播活动的原因” 。
显然，一部分音乐人并不满意于“宅家”下的直播条件。这也是网易云音乐将线上演出模式，再一次进化升级的关键原因。
4月27日，网易云音乐宣布发起“点亮现场行动” ，将开启Live现场音乐扶持，首开音乐付费直播的模式。将联合全国各地LiveHouse等优质线下演出场地，为音乐人提供100场，高品质音乐现场演出及付费直播支持，付费直播收入将100%给到音乐人。

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也就是说，在礼物打赏等形式之外，线上演出将开启凭票入场的新阶段，音乐现场和付费直播真正结合在了一起。
这个计划中，网易云音乐承担了所有后勤服务，包括场地协调、拍摄、视觉、直播团队等，音乐人只需要腾出时间和精力，贡献一场精彩的现场演出。同时，相关成本都由网易云音乐负责，但付费直播收入归音乐人所有。
对于复工复业艰难，对演出场地不满意或担心投入产出比的音乐人来说，这是一次绝佳的时机。
实际上，各类“云音乐”多以大拼盘的模式，内容主要来自此前未在公开渠道播放的线下演出内容，或与录播、直播结合，多组音乐人拼盘演出。
这种模式可以快速对线上演出的效果进行测试，实际上，根据Tech星球（微信ID：tech618）了解，不少演出公司、经纪公司，前期投入线上演出时，都抱着试一试的心态，他们需要验证市场有效性及投入产出比。
而从网易云音乐线上演出的进化史中，也可以窥见市场、观众对线上演出市场期待值的变化。
“云村卧室音乐节”从语音直播到视频直播快速进化，让音乐人们从个人分散的直播，到聚集在一个“云舞台”上轮流进行更正式的演出。在固定时间段，以固定形式，由不同音乐人亮相，提供了更多流量曝光的资源。
一个直观的数据是， 1个月内超过1600万观众涌进“云村卧室音乐节”音乐直播间，报名的音乐人超7000组。
随后，网易云音乐推出”硬地LIVE“ ，为音乐人直播打造了第三种形态——音乐人个人精品化、定制化的高品质线上演出。

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网易云音乐发布的战报显示，就目前参与演出的“STOLEN秘密行动”乐队和“福禄寿FloruitShow”唱作组合、民谣组合“房东的猫”数据来看， 3场硬地LIVE在线观看总人数近200万。和线下演出不一样的是，线上演出在影视化、视觉化表达上，可以有更丰富的呈现。
就“STOLEN秘密行动”专场来说，演出时专门加设的三个液晶显示屏和导播机器，通过叠画特效、迷幻色彩、多机位视觉和音乐融合，这是不同于线下且线下演出所难以达到的视觉呈现。网易云音乐前期积累的这些经验，也可能在未来“百场高品质音乐现场”直播中，被新的优质音乐人，以新的结合模式有效利用。