[体面商业评论]看腾讯的“意志”,从掌舵阅文( 三 )
特别是在阅文与新丽完成整合后 , 阅文对IP影视化的探索已经形成了相对成熟的运营思路 , 与腾讯的新文创战略能够产生更加紧密地协同共振 。
阅文上市后 , 资本市场对其有新预期 , 在一位沪上券商TMT首席分析师看来 , 阅文是腾讯系颇为优质一块资产 , 在内容储备、市场规模、用户红利上均保持优势 , 稳健有余却匮乏创新模式 , 期待新契机促进阅文能够实现升级式发展 。
可以说 , 阅文在腾讯的新文创战略构想中的地位 , 不亚于引擎之于汽车、心脏之于机体 。 这也反过来解释了 , 为什么腾讯一定会对阅文进行高效整合、打通「奇经八脉」 。 03未来会产生什么样的化学反应
程武在接任后表示 , 阅文未来将在三个方面进行升级:
首先是内强核心 , 实现IP培育能力升级 , 夯实自身基础并加速跨业态开发 , 推动IP更快成长;
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其次是健壮平台 , 实现连接能力升级 , 通过整合阅文旗下多个产品平台与腾讯丰富的产品平台和流量优势 , 帮助创作者与用户建立更强的连接纽带;
最后是外展空间 , 在保持、巩固既有付费阅读模式的基础上 , 通过业务模式升级 , 在拥抱新技术和产业互联网层面打开更多元的价值空间 。
关于接下来的前景 , 我有一些不一定贴切的联想 。
纵观商业社会的规律 , 以当前市场上炙手可热乃至成为一种流行文化现象的Lululemon品牌为例 , 起初 , 瑜伽市场很小 , 但如今却成为现象级的一股潮流 , 他们做对了什么呢?组织线下活动 , 组建社群 , 加强用户之间的纽带 , 帮用户找瑜伽教室 , 提供免费课程 , 传播瑜伽文化 , 提供赞助 , 协助培训瑜伽训练等等 。
这些行为意在把整个瑜伽市场的蛋糕做大 。 这与通过售卖瑜伽服变现的商业模式并不矛盾 , 但相对于为单一物品付费 , Lululemon提供了多样的产品体验 , 这是一次用户体验思维在传统行业的胜利 。
对于阅文来说 , 更加紧密地融入腾讯大生态中 , 后续的化学反应 , 同样如此 , 网文只是皮相 , 但阅文更加本质的骨相是位居上游的IP开发和运营 , 免费不一定必然从内容生产端把蛋糕持续做大 , 但是更加丰富多样的形式、更好的用户体验 , 显然能够加深内容创作者和消费者的连接 , 多元的内容呈现形式 , 显然也能够拓宽阅文的外延 , 这才是我们看好此次变局的一个缘由所在 。
比如 , 不妨畅想一下 , 弹幕这种交互体验是否可以引入阅文的产品中去 , 又例如帮助网文作者用直播形式进行个人品牌的建设等等 , 来自于腾讯的社交基因的注入 , 是接下来二者化学反应的一大看点 。
又比如说最近宣布要发力长音频的TME , 已经将阅文作为其战略合作伙伴 , 加速整合后的阅文可以为其提供大量文学作品 , 以便进行有声化改变 , 在听觉空间进一步放大IP价值 。
【[体面商业评论]看腾讯的“意志”,从掌舵阅文】无论对腾讯还是阅文来说 , 未来都将是双赢 。
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