[体面商业评论]看腾讯的“意志”,从掌舵阅文( 二 )
Facebook为后者开出了190亿美元的天价 , 甚至占到了当时Facebook总市值的10% , 在当时引发了铺天盖地的争论 , 大部分人认为Facebook显然是买贵了 , 不过后来的结果证明了扎克伯格的果断——WhatsApp全球总用户数突破20亿 , 是Facebook收购时的4倍还多 。
这一增长成绩并非自然发生 , 在收购时WhatsApp营收模式是向每位用户收取1美元的年订阅费 , 而在收购之后Facebook取消了这笔费用 , 将服务向所有人免费开放 , 这才有了后面WhatsApp的持续增长 。
实际上 , 企业发展到不同节点 , 所需要的能力也是不一样的 。
比如说 , 曾经的「鞋王」百丽在经营陷入困境后 , 投资方高瓴牵头完成私有化并介入管理 , 在短短两年的时间内 , 就通过引入数字化对传统零售企业进行彻底改造 , 依靠大数据提升供应链流转效率 , 2019年 , 百丽拆分旗下滔搏国际成功完成二次上市 , 市值也超过了高瓴私有化时的数额 。
目前互联网用户习惯快速变化 , 市场上新的选手日益增多 , 一些短期的烧钱行为又加剧了市场的竞争 , 这种外部环境变化就对团队提出了新的要求
而保存吴文辉心血的最好方式其实就是适时退后一步 , 跳出过去的经验舒适区 , 勇敢引入新鲜血液和思路 , 用迭代化的思路冲击升级 , 为阅文和腾讯实现战略双赢 。 02整合IP策源地 , 「新文创」或将加速推进
高管团队的传棒交接 , 最直接地 , 显示出腾讯将加速推进「新文创」的战略 。
腾讯首席战略官、阅文集团董事会主席JamesMitchell表示 , 「期待新管理层能激发阅文平台的活力 , 推动阅文更紧密接入腾讯新文创大生态 , 在影视、动漫、游戏等内容业务更深度联动」 。
由程武接任阅文集团首席执行官 , 则是「新文创」将加速落地的另一个可靠依据 。
程武自2009年加盟腾讯 , 现任集团副总裁、腾讯影业首席执行官 , 并负责集团的市场与公关部以及腾讯IEG的市场平台部 , 据36Kr报道 , 程武目前「已经总揽了腾讯体系内文学、动漫、影业以及游戏的市场推广业务...可以称之为腾讯的IP业务舰队」 。
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腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武
2013年程武一手创办腾讯文学 , 在他的邀请下 , 程武与吴文辉分别担任腾讯文学的董事长和首席执行官 。 2015年阅文集团成立后 , 程武也曾担任董事 , 并推动阅文与腾讯在各个层面上进行深入合作 , 比如2019年的大热网剧《庆余年》 , 就来自于阅文和腾讯影业的「书影联动」 。 吴文辉还在内部信中透露了一个有趣的细节 , 「据我所知 , Edward(注:程武)自己就是一个书迷 , 大概十余年前就已经在追《庆余年》了 。 」
实际上 , 早在2011年 , 程武就提出了「泛娱乐」战略 , 并在2018年4月升级为「新文创」 , 换言之程武本人就是新文创的提出者和规划师 。 按照程武的规划 , 「新文创」指的是新时代下 , 以IP构建为核心的文化生产方式 。
是的 , IP是绝对的核心 。
而文学内容 , 正是最主要的IP策动来源 。 原因显而易见 , 和漫画与动画相比 , 文字内容的生产成本是最低的 , 同时能够触达的受众也是最广泛的——一个勤奋的网文写手可以做到日更大几千字 , 同样的内容密度 , 放在漫画和动画领域都是不可能实现的 。
从实际感受上看也的确如此 , 无论是《庆余年》、还是《从前有座灵剑山》等 , 阅文作为内容源头 , 已经成功制造了多个极高知名度的IP , 并通过影视、动画、游戏等多种方式深度开发、传播、变现 。
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阅文年报显示 , 阅文集团目前拥有810万名创作者以及1220万部作品储备 , 触达数亿用户 , 无论从存量IP价值还是未来新IP的制造潜力上看 , 阅文都是中国最大的IP策源地 。
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