创新品牌咨询机构思创客教你如何通过品牌视觉找到增长点( 五 ) 我是潘登,我所在的思创客

第二种就是插画就是插画,又分很多种,但是具体今年出现比较多的一种情况呢,就是他的一些色彩明确的划分,会比之前的这种情况要多一些。

第三种呢,就是我们经常会看到的插画和产品去结合做一个场景画的这种插画故事性的表达,下一种呢的是新鲜的包装的表达形式,他为了符合这个产品本身的要表达的这种情感的,可以通过别的一些途径,然后让它变得更可爱,或者说更有观点。后面一种呢,是一个比较新颖的一种,或者说有玩儿的这种包装的形式,包括最后一种黏土的这种表达。

所以说,品牌如果是想继续的持续的走的话,它会需要我们保持时刻新鲜,因为用户需要新鲜感,这也是我们品牌视觉的突破点。

那第三个板块呢,主要的就是视觉接触点,也就是说我们品牌生命周期中,品牌视觉的关键任务这一栏。

那我简单对我所理解和认知的品牌的生命周期呢,做了一个简单的一个梳理,大家其实也之前可能多多少少有听过这个概念。比如整个品牌的周期,它可以分为孕育期、幼稚期、成长期、成熟期和衰退期,这个之前思创客创新品牌咨询机构的创始人kris老师也简单提到过,那对于他们分别的不同阶段呢,在视觉的这一单元我可以跟大家简单的分享下我的理解。

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图注:思创客品牌咨询-品牌生命周期

首先我们会说孕育期、幼稚期都是整个品牌生命周期相对不是那么成熟的阶段,这个呢就意味着我们这个两个阶段对于品牌而言,他的痛点在于如何的快速占领消费者的认知和顺应消费者反馈更新迭代产品,这两个阶段性的痛点。

而相对应的视觉的目的呢,也就是品牌视觉的建立和品牌视觉的打磨,也就是第1.0和1.2,这个孕育期和幼稚期相对应的。我们视觉要做的一些东西,那就是,通过视觉结合我们的战略,或者说我们其他的一些定位和感知,把我的整个品牌建立起来,然后再迭代,然后打磨,把我们的品牌能通过一个孕育期和幼稚期再过渡到一个相对稳定的一个成长期。

在成长期中,我们会遇到相应的这个阶段的一个痛点,比如说我们需要去稳固品牌的认知,成就品牌,整个我们品牌的一个成熟,相对成熟一点的一个定义,然后将品牌视觉再去强化,那最后呢,有两个阶段,就是一个成熟期和一个衰退期,在这两个里面我们企业可能会面临的,一个是稳定,一个是重组,他们面临的一些问题,那就是视觉上的认知和视觉性格的突变,大概是这样的一个解释。

其实,不管是我们的品牌现在处于是哪个阶段,是孕育还是说成长,或者说已经到了衰老期。不管是哪个阶段,其实视觉都是可以让用户最直接的,能感受到我们的品牌的一个途径,我们理解和将产品通过视觉接触点呢,要把这个点传递给消费者,视觉其实是离消费者最近的接触点。

所以我们要保持我们的热度和增强我们的记忆,包括我们的一些背书都要相关的不断的补充。其实慢慢的我们要做到的是持续的通过视觉能去挖掘我们品牌内部的一些价值,打磨我们本身的主张,因为我们把主张打磨清楚,才能通过视觉去把它表现清楚,然后放大我们和别人的差异化,从而达到我们品牌自己的认知和定位。