抖音娱乐DOULive成“娱圈标配”，文娱业的叙事方式该变了( 二 ) 用户“自发选择”成就云上

----抖音娱乐DOULive成“娱圈标配” ，文娱业的叙事方式该变了//----

截止4月22日DOULive正式营业一个多月以来，已有超过111位明星艺人“入厂” ，累计达成超过370场直播，超1.3亿人观看，累计曝光超10.2亿人次，超13.1亿站内话题播放量，累计超过56次登陆抖音热点榜。可以说， DOULive在价值实现的同时改变了娱乐圈传统的叙事方式，并解决了广大网友的娱乐刚需。

不是新物种，却是新基建

在DOULive厂牌下的介绍文案里，第一个目标就是“助力线下娱乐场景直播化” 。这在一定程度上反映出项目方的路径困惑：娱乐产业链缺乏的并不是流量担当亦或是优质IP ，而是让内容触达用户的精准通道。对于内容方来说，电视媒体、网络媒体、搜索引擎、长视频平台都是可选工具，但正因为触达路径太多，以至于在最终效果与路径取舍问题上存在分歧。

其实在几年前， “直播化”曾经交上过一份答卷。百播大战时期，传统媒体和网络视频平台几乎第一时间加入战局。任何有传播价值的线下娱乐活动，都会引发直播平台如群蜂出动般涌向内容端。内容方虽然乐见免费流量，但最后的落地效果往往是雷声大雨点小，看不见有效转化。

单纯的旧事重提，显然不是“DOU派”风格。在《大赢家》剧组和杨坤开播的案例中， DOULive已经证明了自己可观的全媒体影响力，以及让优质内容自发向其它平台传导的造血能力。 4月11日上线的DOULive沙发音乐会“自由声长“专场直播项目则证明了另一项能力：反复创造“余震”的能力。

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直播当天，吴青峰、潘玮柏以及王以太、那吾克热等知名rapper的强势加盟立刻引发了关注。其中吴青峰沙发音乐会专场最高同时在线人数超10万;潘玮柏抖音直播首秀最高同时在线人数15.6万。 #吴青峰起风了升key#等相关的话题分别占据了微博热搜榜及抖音热点榜。

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抖音娱乐DOULive成“娱圈标配”，文娱业的叙事方式该变了。随后，微博陆续出现了#baby邓紫棋给潘玮柏直播刷礼物#、#潘玮柏直播变吃播#、#吴青峰唱歌回应大张伟#等一连串意料之外的高关注度话题，这些话题反过来推高了栏目热度，让“余震”在直播结束后此起彼伏，创造了更多长尾流量。不仅如此，抖音庞大的“民间组织” ，也是DOULive的差异化竞争力。以神龙见首不见尾的“抖音观影团”为例，这一组织已经影响到某些影视IP在播放平台的热度，就连弹幕和评论区也成为团员们的“大型认亲现场” 。