抖音娱乐DOULive成“娱圈标配”，文娱业的叙事方式该变了用户“自发选择”成就云上

以包罗万象和快节奏著称的娱乐圈，是一个不容易出现商业创新的地方。这个动辄连接数亿用户的核心赛道，因为自身局限性出现了一定程度的“固化” 。好在一个喜人的变化正在发生，随着当红明星歌手、热门影视IP与核心剧组频繁与“DOULive”这个关键词同框出现，久违的闪光点出现了。

用户“自发选择”成就云上娱乐圈

3月10日抖音娱乐推出的娱乐直播厂牌“DOULive” ，让那些因疫情影响被迫“放长假”的明星爱豆们回到了舞台。最先受益的是《大赢家》剧组。 3月20日大鹏连麦影片主演柳岩、孟鹤堂、田雨展开的“云路演”先声夺人，此后的两天里柳岩与孟鹤堂再度发车，期间在抖音端曝光达到3000万量级，直播总观看人数达到200万以上。

----抖音娱乐DOULive成“娱圈标配” ，文娱业的叙事方式该变了//----

紧随其后的是一连串热门人物、影视IP与他们创下的影响力奇迹。 4月17日杨坤现身DOULive超级星播夜开播，最高同时在线人数破88.7万，并成功登陆小时榜Top1 。在此之后，杨坤直播提到的热门话题迅速在舆论场发酵，与之相关的各类媒体指数与搜索量都创下了年内新高。

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近期热播的《龙岭迷窟》剧组空降DOULive热播第一线。目前《龙岭迷窟》已经在豆瓣取得了8.2分的佳绩，在这个黄金宣推期，主演潘粤明、张雨绮、姜超选择齐聚抖音，可见对DOULive的重视程度。抖音庞大的流量基本盘是DOULive的先天优势，但让DOULive快速脱颖而出的却是“定位理论在娱乐圈失效”这一尴尬现状。

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过往的娱乐厂牌，倾向于用节目形式和方向引导来放大人物的局部特征，以此形成自己鲜明的风格，但问题就在这里。如果问蔡徐坤的粉丝， “你想看到爱豆的日常生活，节目花絮还是个人才艺秀” ，她一定会回答：“以上三者我都要。 ”粉丝不再乐见被包装出来的“人设” ，而是希望通过多角度的交互形成自我判断。以新闻报道和他人转述为代表的传统文娱触角已经失灵，用户需要新的交互方式来扩展娱乐生活。

DOULive恰好诞生在一个青黄不接的时间点，既满足了影视IP延长热度和生命周期的需求，又满足了网友对爱豆望眼欲穿的信息量饥渴。借助DOULive在音乐、IDOL、影视、LIVE四大板块组建的直播生态，项目方可以紧随舆论趋势更加灵活的完成创意宣发，覆盖到更多粉丝圈层和娱乐文化圈层。而网友可以绕过中间环节，不再受到时间与空间限制，亲赴各种云现场与爱豆互动。