『商界杂志』百度二十年：冲破搜索框( 二 ) 拆招商业迷局锐享商业新知锐时代/锐思

02
百度的没落更像是非战之罪。
起家的业务是那个搜索框，作为一个公司，百度的基因与形象也是那个搜索框。搜索本身就是一形象模糊，边界巨大的业务。
阿里由交易起家，业务可以自然地向金融与营销延伸；腾讯由社交起家，做游戏也是顺理成章。那么搜索呢？
除了广告收入外，它很难延伸出其他业务体系，就连谷歌这样的世界科技巨头，后来增长亮眼的业务也是安卓系统和YouTube ，和搜索关联并不大。
百度甚至难以像网易一样，去做中产群体的生意，因为搜索的用户太模糊了，没办法去定义和区分这些流量。
百度曾经无数次尝试想打破那个搜索框的边界，努力地去做贴吧，把贴吧经营成了“全球最大的中文社区” ，但没过几年， “吃相难看”的毛病犯了，不去改善产品，运营用户，而是简单粗暴地卖贴吧赚钱——甚至连新渠道都懒得找，直接卖给了广告业务的大金主莆田系医院。这才有了后来引发众怒的“魏则西事件” 。
当然，百度也有做得不错的业务：百度地图和爱奇艺。但这两个恰恰又是中国互联网盈利“老大难”的业务，不让百度输血都算不错的了。同时，这两个业务也并非移动互联网时代的刚需，它们难以保证百度继续维持巨头的体量。
百度还想AllinAI ，但没做多久，领头人陆奇跑了。
近期的另两条新闻无疑让百度敲响了警钟：百度App频道停更，字节跳动上线百科业务。一方面，作为商业模式根基的搜索业务被动摇；另一方面，刀口舔血杀上来的互联网新贵们，连阿里和腾讯都敢捅，哪会在意旧贵族百度的威慑。
更何况，中文互联网有活力的那部分内容，基本都对百度关闭了——想买东西，你会打开淘宝、京东和小红书的搜索框；想看视频，你会打开“爱优腾”、抖音和B站的搜索框；想看新闻和文章，你会打开微信或****的搜索框。
百度App被停更和整改的原因是：大量传播低俗庸俗信息、密集发布“标题党”文章、公众账号注册管理及内容审核不严，传播秩序和生态问题突出，社会影响恶劣。这从侧面反应出，百度在充实自身内容社区上，或者说信息流业务上的努力也受挫了。
百度的流量盘子在逐渐瓦解，并被分而食之，剩下那些面目越来越模糊的流量，对百度变现的难度将进一步增大。从2014年至今，百度的毛利率从60%下降到40%左右。
03
唯一的好消息是，百度的AI业务已经有了一些起色。
百度最新财报显示， 2019年第四季度中，百度营收达到289亿元，净利润同比增长95%达到92亿元；从全年来看，营收1074亿元，实现同比增长5% 。
百度的智能语音助手小度，仅在12月份就为全球用户实现了超过50亿次的语音交互；小度品牌第一方硬件语音交互次数达23亿次，比去年同期增长了足足6倍。
百度地图则实现了日均轨迹历程20亿公里、注册开发者突破180万的应用规模；而作为百度AI技术平台的百度大脑，被全球开发者调用的次数达到了100亿次水平。
在无人驾驶技术方面，经历了三年的发展， Apollo生态合作伙伴囊括了汽车厂商、Tier1、芯片厂商、地图公司、激光雷达公司，以及出行服务公司等；比如比亚迪、北汽、博世、英特尔、Velodyne 。同时， Apollo的足迹已遍布全球24座城市，累计实现10万次安全载客出行。
那么问题来了，在搜索滑入深渊之前，新业务能成长到托起百度的程度吗？
杂志购买
关于本文
作者：郑栾
来源：锐公司（ID：shangjiezz）
版权：版权归原作者及其原创平台所有。文章为作者独立观点，不代表本平台立场。
“锐公司”是《商界》杂志旗下重点打造的优质内容平台。致力于记录时代企业、传播经营智慧、探究商业本质、透视商界人生。你憧憬中的成功在这里将演绎得千滋百味。