商学院杂志五十岁已入暮年?，大头变头大!海信海外业务折戟、国内业务承压文：赵正

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文：赵正
ID：BMR2004
据海外媒体报道，海信集团位于斯洛文尼亚的欧洲部门表示，该公司年底前将在欧洲裁员2200人，占海信欧洲员工的23% ，以应对新冠疫情导致的需求下降。《商学院》采访人员联系到海信集团公关部求证海信欧洲裁员相关信息，截止发稿前，海信集团公关部没有做出回应。
受到冠状肺炎疫情的影响，国内家电业波及很大，而业务横跨国内和海外家电业务的海信集团受到的冲击尤其强烈，之前全球裁员一万人，高管带动降薪、末位淘汰等消息已经让海信集团疲于应付，这一波海信海外公司大裁员的消息，或许让这家国内较为国际化的家电企业遭遇重创。
海信欧洲业务遭遇重创
2006年海信集团提出“大头在海外”战略，十几年来，海信海外市场发展迅速，年平均复合增长率超过20% 。其中，欧洲市场是海信国际化战略的重点布局区域。目前海信欧洲以德国市场为总部，辐射西班牙、意大利、英国、法国等海外公司的销售网络，同时设立欧洲研发中心以及生产基地，实现产品的本地化。
同时，海信还通过海外并购的方式，加速进军欧洲市场的步伐， 2018年8月，海信正式完成对欧洲家电巨头Gorenje集团的收购，海信持有其95.42%的股份。 Gorenje集团诞生于斯洛文尼亚，是欧洲著名的白电制造商，在欧洲市场拥有较高的知名度和认知度，旗下拥有ATAG、ASKO等高端家电品牌。
【商学院杂志五十岁已入暮年?，大头变头大!海信海外业务折戟、国内业务承压】Gorenje在欧洲设有生产基地， 2017年，营收达到13.1亿欧元，其中95%来自海外市场。据悉，海信收购Gorenje集团后，海信在欧洲有9309名员工，其中斯洛文尼亚有5580人，其余员工主要在塞尔维亚和捷克。
据路透社等海外媒体报道， 2019年上半年海信欧洲的品牌销售同比增长19.4% ，在德国、英国等重点市场增长更是超过20% 。然而，进入2020年，随着冠状肺炎疫情席卷欧洲大陆、意大利、法国、德国、英国等欧洲主流国家都陷入困境，海信在欧洲的销售也陷入麻烦，根据海信预测， 2020年上半年欧洲市场会有“几千万欧元”的亏损，远低于此前预期的获利110万欧元。
海信在欧洲3月订单同比下降了三分之一，四月更是下降了三分之二，预计未来两个月还会分别下降四分之一。糟糕的市场业绩，加上悲观的市场预期，让海信欧洲不得不做出裁员的决定，据悉，海信欧洲的所有部门都将裁员，这一过程将包括业务外包、自愿离职和退休。
海信计划将斯洛文尼亚的工作岗位减少约1000个，其他国家的工作岗位合计减少1200个。事实上，斯洛文尼亚也遭遇了严重疫情的影响，截止4月下旬已报告了1366例确诊新冠肺炎病例，其中79例死亡。自3月中旬以来，斯洛文尼亚当地所有学校、酒吧、饭店、酒店和文化机构都已关闭，公共交通也已经暂停。
在某业内家电专家看来，受到冠状肺炎疫情的影响，欧洲市场对家电需求发生了萎缩，这导致海信在欧洲的工厂遭遇巨大的运营压力，对于海信而言裁员是很正常的选择。通过裁员可以在短期内降低海信欧洲的运营成本。
海信业绩承压
海信在欧洲的裁员引起广泛关注，而海信在国内市场也遭遇多重压力。海信视像（海信电器更名， 600060.SZ）4月30日发布的2019年财报显示，营业收入为341.04亿元，同比下降2.91% ，归属上市公司股东净利润为5.56亿元，同比增长41.71% 。
对于2019年下半年海信视像利润大幅回升的原因，上述家电专家表示主要是因为激光电视在2019年获得了大幅增长，激光电视市场销量2019年整体大概翻了一倍，而海信的激光电视的销量在2019年也增长了105.95%；而且激光电视单价高，好几万元一台，属于高利润产品。可以说海信视像凭借着激光电视的放量在下半年实现了利润的逆袭。