一加抖音开新日 _小知识

文章插图
作者 | 张老师
出品 | 子弹财经
3月24日，一加9系列新品发布会如期而至。
与前几代产品不同的是，作为一加与哈苏合作的开山之作，这场发布会有些不同。
“抖音开新日”联合一加手机，发布会在抖音同步直播，并且大家的老熟人罗永浩这一次也作为一加抖音开新日的带货达人，在专场直播中你可以听到新品的背后故事，全方位了解产品的各项功能，同时带来抖音开新日的专属购机优惠。
据「子弹财经」了解，“抖音开新日”IP是平台与品牌携手共同打造爆款新品的发售盛典，将大牌新品带给潜在用户，从而帮助品牌解决新品发布的难题。
“抖音开新日”作为一加9系列手机的首发预售渠道，享受全网独家赠品权益。
作为S级营销IP，“抖音开新日”到底对大牌新品能贡献多大势能？
看完这篇文章，也许你能找到一些答案。
1、用户在哪里，互动就发生在哪里在复盘这次一加x抖音开新日之前，我们先思考下一加将发布会搬上抖音直播间的逻辑。
不可否认，2020年视频和直播成为人们生活中主要的表达、互动方式之一。
在新的需求之下直播带货、在线办公、网上授课和线上健身等成为新业态，抖音也在人们生活中扮演着越来越重要的角色。
而直播带货，对于用户来说，是陪伴更是需求。
而对于品牌来说，如何把每分钱都花在刀刃上，突破营销思维，将线上流量缩短路径，快速转化成销售，直播带货无疑是现在众多品牌的选择之一。
广东夫妇（大狼狗郑建鹏&言真夫妇）在抖音抢新年货节中的直播，总GMV达3亿，刷新了当时的抖音直播带货单场成交历史记录，其中卖出20万套Whoo后天气丹，成交额达2.89亿，创造了名副其实的人气爆款。
此外，罗拉密码在开年直播中，用11个半小时实现了一个月才能完成的超6600万交易总额。
据「子弹财经」了解到，2020年，在抖音电商平台，TOP100达人累计开播21049场，平均每天约有57场开播；累计看播量达88.6亿，约为2020年全国影院观影人次的32倍；累计带货超2.05亿件。
并且，不仅仅是主播达人，众多明星、主持人和CEO也加入了直播带货的行列。
罗永浩在2020年4月加入抖音直播带货，化身“直播劳模” 。其中在8月的抖音奇妙好物节中与苏宁合作的专场成交额破2亿，开播90分钟即破4月首秀1.2亿的成绩。
最近罗永浩周年专场直播，总销售额达2.3亿，刷新了罗永浩以往单场直播带货的成绩。

文章插图
消费者在哪里，互动就在哪里。
可以说，一加借助抖音开新日，通过一系列短视频、直播电商品牌营销，显然能帮助一加进行自有流量池转化。
对一加来说，抖音开新日是具备海量用户和差异化体验的“增量入口” 。
2、直播带货，不仅仅是带货那么简单为什么一加品牌选择抖音开新日全网首发预售？
首先，一加和抖音开新日二者间用户画像的高度契合，是一个重要原因。
众所周知，一加手机在海外刚刚起步时，将目标锁定在了硅谷人群，产品配置顶级、做工精致，瞬间在海外打开了市场。
后来，这种产品特色被延续了下来，“极客人群”、“年轻人品质之选”成了一加手机的标签。
一加的七年，在产品探索中不断进步，一加7 Pro率先用上一块90Hz、DisplayMate A+屏幕，一加9让年轻人拥有了第一台哈苏，每一个功能的突破都让品牌收获新的粉丝。
相同，抖音也已经成为了中国年轻人的主阵地，截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音的日活跃用户已经超过了6亿。
互联网最值钱的价值锚是高频，庞大的用户群体和超高的月活，让抖音具备相当强大的流量优势，也赋予了抖音开新日强悍的趋势洞察能力，能够最高效、最直接捕获年轻人的需求。
再加上当代年轻人对未知事物充满好奇、接受新鲜物种速度较快，开新日的营销玩法恰好满足了他们的猎奇心理。
从这个层面上来看，已经不仅仅是一次营销事件，而是爆款IP的强强联合。
强强联合，这是与品牌共同创造爆款的前提。
对于一加来说，抖音开新日的加持，不仅给品牌补充了新流量，也带去了更多的可能性。
其次，精准出击，洞察品牌和用户的需求，并生产出有价值的内容，也是一加选择抖音开新日作为全网首发的重要原因。