贝克汉姆追捧的A&amp 贝克汉姆是 _小知识

2014年首进中国就引发排队潮的美国青少年服饰品牌Abercrombier&Fitch（A&F）如今处境尴尬。

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商业那点事儿小编近日从该品牌官网客服处了解到， A&F在中国内地的首店上海嘉里中心店目前已进入关店倒计时，预计2月20日正式停业。对于关店原因，客服表示“并不知情” 。从部分网友晒出的照片来看，该门店目前正在打折清仓，全场满两件打6折。

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网友晒出的关店通知

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与此同时， A&F中国官网还显示，其童装子品牌Abercrobierkids亚太地区也已停止运营。小编走访北京两家A&F门店时了解到，北京三里屯门店的童装业务早在1月10日就已撤掉，荟聚店则根本就没销售过童装。

走访过程中，小编发现，不止童装下架， A&F三里屯门店也在清仓打折，部分外套买两件能享8.5折。据店员介绍，清仓打折是因为春节后需要清掉部分库存。为了促成小编下单，店员还表示，如果店内断码，还可付款后将商品包邮到家。

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A&F北京三里屯店

公开资料显示， A&F诞生于1892年，主打地道的美式休闲时尚，深受美国青少年青睐，该品牌粉丝从美国前总统罗斯福、作家海明威，到英国球星贝克汉姆和歌手王菲不一而足。

2014年4月， A&F首次登陆中国内地市场，当时在上海嘉里中心开设的旗舰店可谓盛况空间。A&F采取了其一贯的裸男营销策略，开店时，数十名上半身赤裸的肌肉男模亲自镇场，任凭粉丝互动合影，话题度空前，围观人群更是将南京西路挤得水泄不通，据一些媒体报道，门店前的队伍超过了1000米，很多甚至凌晨就来排队。

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上海嘉里中心店开业盛况

然而，开业时的高光并不代表A&F在中国内地市场的发展一帆风顺。在中国发展八年， A&F的门店数依然保持在两位数。官网显示，除去即将关闭的上海首店， A&F目前在内地共有门店15家，分布在北京、南京、成都、青岛等地。此外，另一子品牌Hollister目前在内地门店有18家。

在很多A&F粉丝眼里，这个品牌一度代表较高的性价比：“留学美国时，常去买这个品牌，很实惠，质量也不错”“是留学生们的回忆” ，有网友这样评论。不过，也有不少消费者吐槽， A&F的价格和质量并不匹配，中高端的价位，快时尚的质量，而且服装设计也越来越难吸引人。

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可持续时尚数字创新（北京）中心创始人杨大筠表示， A&F和GAP、维多利亚的秘密等美系时尚品牌都有一个共性，那就是进入中国市场都发展的较为不顺，其中原因包括经营策略上的失误以及产品调整不到位等。

杨大筠称， A&F品牌在中国的市场其实非常小，从该品牌进入中国时间和发展速度来看，两者并不成正比。“当优衣库、ZARA都在中国高歌猛进的时候， A&F反而偏保守慎重。如今，中国的休闲装市场竞争已发展到非常激烈的阶段，市场趋近饱和，消费层次日益分明， A&F的创新已很难跟上中国市场的需要了，这决定它更没什么胜算。”