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文/JING 审核/子扬 校对/知秋全球手机市场洗牌,10年前仅一家上榜,10年后中国品牌霸占7席
2021年11月底,高通在夏威夷召开技术峰会,发布骁龙8Gen1芯片 。由于疫情原因,到场的中国媒体和中国厂商屈指可数 。
在此背景下,高通专门为中国客户设立三亚分会场,这也是高通技术峰会首次在两地同步召开,高通对中国市场重视程度可见一斑 。
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【10年后中国品牌霸占7席 中国超过50年的品牌】
当然,高通并不是一开始就对中国客户如此重视,高通的尊重,是中国厂商在过去十年时间里,一点一点赢回来的 。
十年前,全球前十手机厂商只有一家中国企业,而如今,中国品牌在前十榜单中已经霸占七个席位 。国内厂商与高通的关系,已经完成由被动到主动的转变 。
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中国手机品牌能在过去十年快速崛起,在笔者看来,主要原因是全球手机市场迎来洗牌,为后来者提供了弯道超车的机会 。
其实仔细分析中国手机厂商的崛起之路可以发现,国产手机品牌能够成为智能机大战中的佼佼者,主要原因无外乎四点 。
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第一是积极主动的产品策略,在2017年以前,高通、索尼、三星等供应商,都是率先向海外手机品牌提供配件 。
出现这种情况,一是因为国内手机厂商影响力较低,二是因为国内手机品牌对供应链不够重视 。但随着手机市场扩大、销量提升,国内手机厂商开始改变这种观念,越来越喜欢抢各种硬件、技术首发权,而这也让国产手机获得更强竞争力 。
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第二是加速出海的决策,早期中国手机厂商快速崛起是靠快速扩张的中国市场,而后来,国产手机销量持续增长,则是因为国产手机在海外市场获得认可 。
如今销量领跑的国产手机厂商,无一例外,都在海外市场深耕多年 。曾经的华为、如今的小米、OPPO等企业,已然将海外市场看作是驱动销量增长的主要推力 。
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第三是本土化改良,注重国际市场开发的并不是只有中国厂商,但中国品牌总能更快地在新市场扎根,取代其他品牌 。会出现这种情况,主要是因为中国手机品牌相比其他厂商更加尊重当地消费者,尊重用户的手机使用习惯,并乐意结合用户需求对产品进行配置,设计改良 。这种做法虽然会提升制造成本,但也会为品牌赢得极高的口碑,让用户与产品建立更高的粘性 。
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第四是中国手机拥有更高的性价比,中国手机品牌的利润率远低于三星、苹果等企业 。这意味着相同价位,中国手机质量更优,而相同配置,中国手机价格更便宜 。
通过高性价比策略,中国手机厂商成功挖掘出智能机市场潜力,让不少国家和地区的智能机普及时间都被提前 。
当然,上述几点并不是中国手机品牌在海外市场的所有竞争优势,完善的智能生态、稳定的供给,都不容忽视 。长远来看,智能手机市场必然会被中国厂商主导 。
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