速溶咖啡不好卖了麦斯威尔咖啡关厂停产 _咖啡小知识

Hello！大家好，欢迎来到，咖啡已经越来越成为我们的生活必需品了，今天我们就来分享一下“《速溶咖啡不好卖了麦斯威尔咖啡关厂停产》”这篇文章，相信有各位热爱咖啡的小伙伴们能够喜欢！_原题为：

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速溶咖啡不好卖了麦斯威尔咖啡关厂停产

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麦斯威尔在1985年首次进入中国，1997年，由“麦氏”改名为“麦斯威尔” 。2015年，国际食品巨头亿滋宣布已经和帝怡完成了早前拟定好的咖啡业务交易。亿滋以入股的方式，将旗下咖啡业务和这家公司进行合资，组建一家新咖啡公司，并在广州设立在中国

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的惟一一家工厂，然而，只一年有余便面临关闭局面。
麦斯威尔曾在国内速溶咖啡市场上风生水起，甚至在部分卖场内与雀巢“平分天下”，不过，近年来麦斯威尔在中国的市场份额多年来一直处于下滑状态。据2014年广发证券的一份数据报告显示，雀巢

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在速溶咖啡品类市场是绝对的老大，份额达到73.5%，而排名第二的麦斯威尔甚至不到12% 。为数不少的业内人士对麦斯威尔营销事件的印象，还停留在2010年上映的《杜拉拉升职记》中。此后，麦斯威尔几乎没有过令人印象深刻的营销事件。
【速溶咖啡不好卖了麦斯威尔咖啡关厂停产】麦斯威尔败退中国市场的背后，

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和整个速溶咖啡市场的不景气有关。雀巢虽然是速溶咖啡市场的老大，但业绩也承压。据雀巢发布的上半年财报显示，其销售实际增长率仅为2.8%，增长率和净利率都低于预期。
英敏特咨询公司的报告显示，过去5年，速溶咖啡的市场份额从2009年的80.7%降至2014年的71.8%，并且还会继续下滑。根据预测，到2019年，速溶咖啡的市场份额会降至66% 。返回搜狐，查看更多
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