为什么直播打赏是礼物直播打赏是怎么回事( 二 ) _小知识

不是送钱，而是送礼物。
用礼物的名称/细节/特效等侧面体现其贵重程度，送礼最怕对方不知道礼物多贵。
礼物的价值被弱化了，而且用代币表示价格（1 人民币 = 10 代币），让送的礼物「看起来」更贵。
礼物都赋予了寓意，比如 520 / 烟花 / 比心 / 告白等等。对于送礼的人来说，他不用非得送贵的来表达心意。
礼物有公屏特效，让送的人倍有面子。
主播有「公开还礼」的环节，比如口播感谢，让送礼的人有即时反馈。
增加送礼榜单，攀比和炫耀。

文章插图
这个游戏过程虽然到处充满了「钱」，但通过一些小技巧和小心思，尽可能都让游戏里的各方维持在社会规范中。
题外话，我很好奇上面这些改动在AB实验里能显著吗？衡量指标应该是打赏金额？
知道了直播打赏送礼好在哪，那文章打赏的调整思路就很明确了。

不是打赏钱，而是改用礼物，而且是有寓意的礼物。
尽可能弱化礼物的价格，最好是用非等值的代币，比如 1 人民币 = 8 代币，模糊真实价格。但要通过其他侧面反映出礼物的价值。
礼物公开化：让所有人知道谁送了什么礼物。
增加「还礼」环节：作者可以直接或间接地表达谢意，并且让其他人看得到。
默认就开启打赏功能，而不是要作者主动开启（显得像在要饭）。

不过在文章这种偏严肃的场合里，对送礼、还礼、公开等环节的设计可能要更加地讲究和含蓄，文人墨客总是希望离铜臭味更远一些的。
当然，这只是一个假想实验，估计是没机会验证效果了。
结尾几年前 BBC 有一个纪录片叫《中国网络女主播》，里面有采访到那些给女主播送礼送了十几万但不求回报的男粉丝。
为什么要送这么多礼物？能得到什么吗？这些钱拿去做别的什么不好？
直到现在我也不太能理解这样的行为，但我现在知道在他们心里，可能压根就没有想得到什么。因为在送礼的那一刻，他不是在做交易，不是在做买卖，只是单纯地想送礼，只是单纯地想表达「关心」「喜欢」「希望你开心」这样单纯的情绪。
是我肤浅了。
这是「为什么」系列的第 4 篇，我还写过这些：
?为什么短视频应用都是全屏单列？

?为什么拼多多没有购物车「深度分析」

?为什么微信朋友圈偏爱时间序

【为什么直播打赏是礼物直播打赏是怎么回事】?《怪诞行为学》：为什么咖啡店敢卖10块的矿泉水？锚定效应的作用

为什么直播打赏是礼物 直播打赏是怎么回事( 二 )

为什么直播打赏是礼物直播打赏是怎么回事( 二 )