家电魂@缺少供应链或是致命软肋,【探究】小米系基本配置完成家电品类
【前言】小米在打造互联网全屋家电正在下一盘大棋局 , 涉及领域几乎涵盖了现代传统家电的所有品类 。 小米这样不遗余力 , 在家电领域广泛布局 , 利弊如何?胜算几何?家电业界一直在关注和研究 。
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望博斋主||撰文
小米在互联网全屋家电上布局由来已久 。 从跳出手机行业 , 进入到屏延伸的彩电领域开始 , 就拉开了互联网全屋家电的序幕 。
近日 , 市场又传出小米系与飞科联手进入厨电领域 , 以厨房小家电为突破口 , 又攻入到厨电小家电领域 。 实际上 , 小米从2013年至今的7年间 , 以生态链的名义 , 已经在家电主要品类上逐步布局 。
【模式早有新瓶老酒】
小米的布局智慧家庭领域是顺应时代之举 , 是把家电业与互联网紧密结合在一起 。 创新出从手机入手 , 再向居家电子产品 , 最后完成整个互联网全屋家电的布局 。
目前 , 小米正在这一战略布局的实施阶段 , 整体互联网全屋家电的脉络已经十分清晰 。 最先是从手机入手 , 并且打造培育小米的生态链体系 , 以致小米形成庞大的以互联网新生一代的米粉群体 , 成为小米在产业链上重要的一环和与上游供应链博弈的砝码 。
小米进入产业经济中 , 不论是率先进军的手机通讯业 , 还是后来进入的互联网全屋家电领域 , 都是采用是类似戴尔电脑的模式 , 无需在制造供应链上花巨资布局 , 只是根据用户需求研发设计产品 , 然后委托专业厂商进行生产制造 。
重在营销是小米征战家电领域的一大特点 。 由线上切入 , 先进入手机市场 , 在手机取得行业地位后 , 再通过生态链体系 , 逐步跨入到家电领域 。 但有一点始终没有改变 , 既就是手机曾经做到行业第一 , 小米的布局始终是围绕品牌向产业链下游发展 , 没有涉足到产业链的上制造领域 。
作为轻资产的一种产业模式 , 在消费电子、家电领域并不少见 , 最为成功的就是电脑品牌戴尔 。 戴尔自己没有制造工厂 , 全凭委托代工来生产产品 , 通过自己强大的市场营销能力 , 把产品迅速销售到用户手中 。 其实 , 苹果也是采用的是这样模式 。
小米的模式与戴尔、苹果一脉相承 。 也就是说 , 小米采取的这种轻资产经营模式是业已成熟的模式 , 是没有问题的 。 不过小米在应用过程中 , 基于原有模式的一些创新 , 是不是合适值得探讨 。
【家电魂@缺少供应链或是致命软肋,【探究】小米系基本配置完成家电品类】【利弊各有难说胜算】
小米轻资产在手机上的应用应该是成功的 , 事实也正是如此 。 小米手机在2014年和2015年 , 连续两年成为中国智能手机市场销售冠军 。 除手机之外 , 小米电视在2019年出货量也曾宣称是行业第一 。
不过 , 小米的其他家电品类 , 就没有手机、智能电视这样幸运 , 难有出类拔萃的表现 。 实际上 , 仔细观察 , 小米整体互联网战略出来之后肆意扩张 , 通过小米生态链体系公司 , 在几乎所有的家电品类上进行布局 。 不过这种布局利弊皆有 。
有利的是 , 一是小米不用大量投资上游产业链 , 完全借用国内成熟的消费电子和家电制造能力为我所用;二是可以集中资源来在产业链下游深耕 , 米粉社群的就是集中资源打造的结果;三是不为产业链上游背负资金、资源负担 , 可以做到轻装上阵;四是可以随时向品类众多的家电各个细分品类进军 。
不利的是 , 第一上游产业链不受自己控制 , 关键时候能不能迅速拿到货是个问题;第二产品质量难以得到控制 , 品质屡屡受到业界责难;第三形不成产业链的闭环 , 至少是缺少制造和物流能力;第四供应链的管理难度加大 , 小米要面对诸多产品 , 其间的组合、兼容、匹配很难达到严丝合缝 。
实际上利弊是一个矛盾的统一体 , 有时候就是在用自己的矛来戳自己的盾 。 小米在选择轻资产运营之时 , 就已经决定了其命运 。
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