百姓家电网五一白电市场：电商促销拉动白电消费今年长达五天的五一小长假

今年长达五天的五一小长假，给了人们一个放飞自我的空间，也是疫情下经济复苏的开始。根据国家文旅部数据显示，从5月1日到5日，全国共计接待国内游客1.15亿人次，实现国内旅游收入475.6亿元，与清明节假期相比明显好转，而来自商务部监测， 5月1日至4日，重点监测零售企业日均销售额比节前一周日均销售额增长30.1% 。

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【百姓家电网五一白电市场：电商促销拉动白电消费】除了各地方部门推动家电下乡、发放消费券等拉动经济的措施之外，主流电商平台如京东、天猫、苏宁易购、国美等也发起家电购物节，配合五一促销，引爆假期家电消费。来自京东五一期间成交额环比数据表明，大家电增长188% ，生活电器增长140% ，空调增长482% ，冰箱增长310% ，洗衣机增长342% 。不难看出，电商平台的促销对于白电产品消费的增长拉动最为明显。
而从整体数据来看，白电产品的消费增长很大程度也是来自于线上市场的增长。
冰箱：奥维云网（AVC）推总数据显示，五一促销期（04.13-05.03）期间，冰箱市场零售量为249.9万台，同比下降0.6% ，零售额为77亿元，同比下降8.3% 。尽管线下渠道价格涨势坚挺，但线上规模占比逐年提升，在线上低均价水平的稀释下，行业价格持续负增长。目前，双线市场呈现两极分化局面，线上市场拉低价格，多走性价比路线，而线下市场超高端需求强劲，多走高端产品路线。此外，五一期间产品上新节奏低谷后显著反弹，线下十字产品几乎霸屏，引领市场走势。
洗衣机：根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，五一促销期间（04.13-05.03）中国洗衣机市场零售量为217.3万台，同比下滑10.0% ，零售额45.6亿元，同比下滑14.7% ，从市场结构来看，内资洗衣机品牌多发力线上市场，份额进一步提高：在线上市场，定频波轮产品仍有市场，而线下洗烘一体机则引领着产品升级趋势。此外，由于疫情的带来，消费者更加关注健康洗涤功能，具有高温除菌、抗菌功能的洗衣机产品渗透率逐渐走高。
空调：根据奥维云网（AVC）线上周度监测数据显示,20W18(4.27-5.3)线上空调零售量同比增长99.7%,近乎翻倍。五一当周，线下市场销售回暖；在促销拉动下，农村市场购买力恢复较快。五一促销期间(20W16-18) ，线下监测数据显示：新疆、山东、江西三个省份零售额规模同比去年，分别增长70%、59%、23% 。产品方面，线上市场变频挂机产品零售额占比同比增长15.9% ，且主要集中在2000以下价位段。线下市场变频柜机表现抢眼，线下柜机市场呈现两极价位段增长。