困在抖音流量里的音乐人抖音里发力音乐人 _小知识

“我希望几十年后的人们再听今天的‘经典老歌’，不止有音乐”

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文｜《财经》采访人员刘以秦张梓清
编辑｜谢丽容余乐
2021年春晚，歌手王琪演唱的《可可托海的牧羊人》引发广泛讨论。在年轻人聚集的社交平台上，不少人称自己根本没听过这首歌，但父母却耳熟能详。
在抖音，有超过1400万条短视频使用这首歌当做背景音乐。目前它是抖音热歌排行榜第13名，传播度难以估量。
有流量就意味着商业价值，近几年，一些专门制作抖音爆款歌曲的音乐公司、工作室出现，他们深谙流量的秘密。春晚过后，独立音乐人周濛（化名）收到一条来自某音乐公司的消息，对方把《可可托海的牧羊人》发给她，希望她可以尽快做出一首类似风格的歌曲。
周濛拒绝了，但她知道这个趋势已经出现，甚至会越来越严重。
通过对用户注意力和时间的抢占，短视频平台迅速成为了流行文化发源地。短视频的一个重要元素是音乐，越来越多的流行歌曲发源于抖音，其中的一些歌曲，由于洗脑的旋律和重复的节奏被称为“抖音神曲” 。
例如：《学猫叫》——“我们一起学猫叫，一起喵喵喵喵喵。”
《9277》——“你要我怎么做怎么说你才能爱我，要我唱几首歌才能够将你捕捉。”
《千千万万》——“这是千千万万万万千千个日夜，是我对你说不尽的思念。”
《心如止水》——“Talking to the moon放不下的理由，是不是会担心，变成一只野兽” 。
抖音对外宣称，2020年抖音的日活已破6亿。互联网数据研究机构比达咨询数据显示，短视频已经成为高频应用，日均使用时长超过1小时，有近五分之一的用户日均使用时长在2小时以上。互联网数据研究机构艾瑞咨询数据显示，用户在短视频平台听歌的意愿已经超过数字音乐平台。关于抖音的音乐业务相关问题，字节跳动相关负责人回应《财经》采访人员称，“现在比较低调，暂不予回应。”
中国音乐产业经历了唱片时代、盗版时代，再到数字时代，今天，抖音等短视频平台已经成为重要的音乐流量入口，也成了音乐人的新舞台。
可是，职业音乐人们对抖音的态度却很复杂：有些向往，又有些抗拒。
接受《财经》采访人员采访的多位音乐人都表示，不能接受那些在抖音上流行的歌曲。“简直太难听了。”其中一位音乐人评价“抖音神曲”时，甚至用了一些激烈的字眼，“恶俗、无脑、老套、抄袭，拉低了大众的音乐审美。”
但没有人愿意放弃抖音巨大流量池里涌动着的可能。
两难的音乐人音乐人于果曾经经历了一次抖音爆红。
2018年10月，一对情侣用她演唱的歌曲《侧脸》当作背景音乐拍摄了一条视频，摘取了30秒的副歌部分：“曾经是心心念念随随便便深深浅浅，爱上了不语不言不计前嫌不知疲倦” 。随后引起大量用户的参与，这首歌的平台使用次数达到60多万次，播放量最高的一段视频达到177万次。
这首歌2018年2月就发布在了网易云音乐上。当年该平台的年度最热新歌排行榜上，《侧脸》排名29，评论数量超过10万条，点赞最高的评论获得了52万个赞。但让这首歌真正火起来的还是抖音。
于果告诉《财经》采访人员，这可能是她的代表作，但并不是“成功的作品”，因为不是她的原创，版权也不在她手里。
当时，她所在的音乐公司给了她10首歌，她选了这一首。抖音流量涌入，立刻变成爆款，她很意外，也很开心。
但是，抖音上的高播放量没能为她带来直接收益：平台会根据播放量付费给版权方，这首歌的版权不在她手里，具体收到了多少收益，她不便透露。唯有一次，她自己写的一首名为《宅宅梦想家》的歌在抖音上参与了一个比赛，后来入围排行榜，最终获得了抖音提供的5000元的奖金。如今于果还存在经济上的压力，住在房租较便宜的通州，大部分时间窝在家里写歌。
音乐人的主要收入来源还是演出。歌火了之后，于果接到了很多演出邀约，但在演出现场，观众并不认识她，“典型的歌红人不红。”
于果并不满足于当一个“抖音神曲”歌手，她想做一个原创音乐人，自己作词作曲，但她担心，自己做的歌，很难再获得高流量。“怕别人对我期待很高，但是我做不到更好的。”
对于音乐人来说，做音乐是一份职业，但又是一份相对特殊的职业，因为不仅要能养活自己，还寄托了一些思想和情感。

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