为了这颗球，各大品牌有多拼？水浒|武松|卢俊义|乔道清|逍遥

采访人员 |马越
编辑 |牙韩翔
星巴克一年一度的自带杯薅羊毛活动并不是世界地球日的全部，在这个“一起绿”的4月22日，各大品牌其实都很拼。
比如可口可乐在上海五里桥街道办了一场由10万个饮料瓶回收再生而成的环保创意展览，主要由3个主要的艺术装置组成。

文章插图

可口可乐环保创意艺术装置图片来源：可口可乐

文章插图

可口可乐环保创意艺术装置图片来源：可口可乐

“回收我”饮料瓶回收箱指引公众进行正确的饮料瓶回收方式：将饮料瓶挤扁后投入回收箱，有效节约回收空间；“回头见”的透明歇脚驿站造型艺术装置里，展示了饮料瓶回收处理后形成的颗粒和布料，这是饮料瓶循环再生的中间阶段，也是饮料瓶回收后的初次“变身”；颗粒和布料通过特殊的处理、设计与加工后，最终制成“回来了”装置里陈列的绚丽花朵、艺术装置以及日用品等多种物品。
这场展览为期一年时间，将持续到2022年4月22日。同时，居民可在长寿路街道的12个指定兑换点，参与每月一次的回收饮料瓶兑换可口可乐公司全品类饮品的活动。另外，回收后的饮料瓶将进入指定的回收和加工机构，再次获得“新生”——成为rPET（回收PET材质）公共设施再次回到社区。
苹果则发起了一项挑战活动，Apple Watch用户在4月22日完成30分钟的锻炼，就可以获得一个特别的地球日徽章和贴纸，可以在信息中使用。

文章插图
麦当劳在4月22日这天，宣布武汉绿地汉口中心餐厅获颁LEED（能源与环境设计先锋）认证，成为麦当劳中国第700家获得LEED认证的绿色餐厅。目前麦当劳是中国市场拥有最多LEED认证餐厅的公司，它的绿色餐厅一年的节电总量，相当于减少二氧化碳排放超过两万吨。
对于麦当劳来说，选择武汉作为世界地球日LEED认证的第700家餐厅也有更特殊的意味——时间节点恰好在武汉疫情后重启一周年。这也表达了麦当劳立足本地市场、绿色发展的决心。
各大品牌为何如此看重世界地球日？
世界地球日是一个专为世界环境保护而设立的节日，起源于1970年，旨在提高民众对于现有环境问题的意识，并动员民众参与到环保运动中，通过绿色低碳生活，改善地球的整体环境。如今，地球日的庆祝活动已发展至全球192个国家，每年有超过10亿人参与其中，是世界上最大的民间环保节日。
如今，环保也不只是政策层面的议题，而是越来越体现在了消费者的日常生活中，譬如垃圾分类、低碳出行、减少一次性餐具和吸管的使用等等，而这对于消费品大公司来说，更是天然卖点。
【为了这颗球，各大品牌有多拼？】在宣传环保之外，地球日活动对于各大品牌来说，也是一场聪明的品牌营销。当然，活动出圈的程度，也考验品牌活动的互动性与创意性的玩法。譬如星巴克的自带杯免费喝咖啡活动，参与者的杯子越奇葩，活动的话题度和出圈程度也越高，一年一度的活动有延续性，也成为品牌价值的积累。