苹果是该有个竞争对手了苹果手机竞争战略分析 _小知识

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撰文 / AI财经社麻策
编辑 / 赵艳秋
iPhone 13又卖爆了。一名手机线上经销商告诉AI财经社，iPhone 13系列目前供不应求，而且是越高配的版本越缺货。“所有人都在找货，身边不少朋友都在问我要这个机器。”他感叹，如此热销的苹果手机往前追溯，能媲美的可能只有iPhone 6了。

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（图/视觉中国）

最近的市场状态，让GfK中国科技事业部资深分析师侯林感觉苹果又重归高端独占鳌头，超高端市场一家独大，“在国内，暂时又没有了较为强大的竞争对手的状态” 。
市场研究机构Strategy Analytics的高级分析师吴怡雯对此并不感到意外。“增配降价是最主要的原因。”从价格角度看，iPhone 13全系在中国市场的定价降低不少。“这背后一部分是汇率因素影响，还有一部分是苹果的主动降价。”吴怡雯预计，iPhone 13系列热销还将持续，苹果在国内高端市场的份额将在明年进一步增强。
苹果又一次席卷了高端市场，让很多人觉得是狠狠打了国产手机品牌们的脸。算是一个下马威。
在供应链紧张、零部件和运输成本都上浮的大背景下，苹果在大中华区依然奉行降价策略。这其实是很罕见的。大多数人猜想，苹果是迫于中国市场过于激烈的竞争压力，被迫下调价格。但事实可能正好相反，它现在太舒服了。
华为手机因为芯片被打压从巅峰跌倒，用了不过一年。华为辛辛苦苦拿下的高端手机份额，遭遇苹果蚕食的速度更加夸张，被吃掉大半只用了小半年。这里面的一个重要原因，是国产厂商们没能给到苹果足够的阻击。而国内市场竞争激烈，更多是国产头部品牌间的内战，对苹果的伤害有限。好比说，楼下有人打架，而你在楼上住，顶多就听个响。
过去几年，对苹果来说最大隐患华为，已经被整得七零八落。而华为之后，还没有出现一个国产高端明星。接下来，才是问题的关键所在：国产厂商们大肆开展军备竞赛，冲击高端市场，靶心就是苹果。
说到这里，苹果降价的逻辑就很容易理解了：
苹果主动出击，想要打乱国产厂商们的战略节奏，打击的是国产头部品牌们的冲高机会。也就是说，苹果增配降价，给OPPO、vivo、小米、荣耀在国内高端市场施加了更大的压迫感。
头部国产品牌今年都在冲高起步期，旗舰手机定价普遍上调。这时候，苹果13全系普降几百元，无异于给了这些国产厂商集体一记闷棍。华为倒下后，大量高端份额失而复得的苹果，不会想再见到中国市场出现“下一个华为” 。
但越是这种时候，高端突破就越是国产品牌们必须直面的攻坚战。只有至少一个苹果的对手出来，消费者才能摆脱当下“想买高端机只能认苹果”的窘况。同时，走出在中低端不断重复的“内卷” 。
之前，华为手机已经用它短暂的巅峰，证明苹果壁垒并不是坚不可摧。
强大的苹果
可以说，苹果现在依然强大，但今天强大的内核已经和十年前截然不同。
众所周知，乔布斯时期的苹果开创了智能机时代。2007年，功能机发展见顶，整个行业接近发展迷茫期的时候，iPhone初代问世，推开了触摸智能时代的大门。

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(图/视觉中国)

到了iPhone 4苹果声名鹊起，彼时的苹果从理念到软硬件都具有时代性，其操作系统、人机交互，以及硬件创新趋势上均引领行业。甚至，乔布斯逝世两年后，你在当时的iPhone 5S身上依然能够感受到乔布斯时代的余温。那一代，首次搭载了指纹识别，开启了智能机时代的又一扇大门。
当你仔细观察身边的果粉朋友，会发现，苹果手机真正的壁垒既不是A系列芯片，也不是系统体验，而是品牌市场自信。有说法管它叫口碑。但这种自信其实很难言明，大概类似于，就总是有不计其数的用户会愿意放弃尝鲜其他品牌抢先推出的某项或多项新技术，而多等苹果一两年。
苹果这种酷似天生的自信气场就来自于乔布斯时代，后来逐渐减弱。本质上，后乔布斯时代的苹果每年做的事，只是在乔布斯建立的“品牌气场”上不断加固防护。这是它保证自己过去十年仍能在“占领用户心智”上持续领先的关键。
乔布斯时代的苹果强在产品，强在创新；而到了库克时代的苹果，更多是放在了商业化上。也是由于商业化诉求极速膨胀，苹果在创新上变得愈发保守，品牌气场已经衰退大半。近些年，针对苹果创新保守、疲软的质疑声越来越多。

苹果是该有个竞争对手了 苹果手机竞争战略分析

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