苹果是该有个竞争对手了苹果手机竞争战略分析( 三 ) _小知识

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（图/视觉中国）

华为抓住了这个窗口，同年在国内市场份额同比增长16%，提升至25%，将四分之一的市场收入囊中。
2017年秋季发布的iPhone X，和次年推出的升级版XS系列，苹果都采用了拉高定价的方式，来对冲市场大盘和其自身份额的下跌。iPhone越卖越贵，起售价创新高地来到了8000元以上，高配定价首次突破了万元。
业界当时的分析是，苹果要走一条时尚轻奢路线。但到iPhone 11发售，起售定价大幅回调到5500元档，宣告了iPhone的奢饰品路线失败。后来，就连库克自己都亲自肯定，iPhone 11在中国定价策略很成功。也折射出前两代策略的失败。
也是在iPhone 11发布会上，苹果首次公开对比了同行竞品，国产品牌中单独拎出了华为的P30Pro和麒麟980芯片。
过去的苹果是不在意竞对的。公开对比华为，一是相当于认可了华为的产品，二也释放出一个重要的信号：苹果感受到了压迫感，它发力了。
不过，华为给苹果压迫感最强的阶段，其实要到2020年华为的巅峰末期了。在国内高端市场华为向苹果发起了最后一轮猛烈冲锋。
整个2020上半年，国内600美元以上价位段手机市场份额排名中，华为和苹果两个品牌份额相加，占据了近九成的市场，达到了88.1% 。华为以0.1%的优势把苹果挤到了第二名。

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（图/IDC中国）

在苹果无比重视的中国市场、高端优势领域，华为一步步做到和它平分秋色。这时候，换谁都无法再继续保持高高在上、心如止水的心态。同年的10月，苹果祭出杀手锏，iPhone 12的外观设计回归iPhone 4时经典的直角边框，也打起了向乔布斯致敬的情感牌。个中，或多或少可能都会有华为牵制因素的影响。
华为淡出后，苹果丢失了大部分的竞逐感，从创新角度对消费者来说是一个不利的事。不得不说，iPhone 13除了在A15芯片的例行更新之外，其他硬件上是缺乏重要创新的。
苹果在这一代iPhone上做的改进，可以简单归纳为：缩小了刘海面积、升级了内存、续航多了2小时，以及用上了120Hz高刷。但很多苹果硬件的更新，实际早已是安卓旗舰手机的标配。而它的通信信号和电池待机问题，仍被果粉吐槽。
在一个足够大的消费市场，某家代表企业可能不再适合或懈怠于继续承担行业创新革新的职责时，那一定会有新的挑战者出现。国产手机攻坚高端市场，业内有人把这样的机会称为手机行业“十年未有之大变局” 。
角逐愈发激烈，谁是苹果的对手?
如果把做高端市场比喻成过河。
GfK中国科技事业部资深分析师侯林描述得很形象：从全球来看，苹果、三星早已拥有各自的桥梁或船舶，每次都可以轻松地成功过河。而国内品牌目前的状态还是在顾自探寻过河的方法，“有成功的希望，但都还没有成功过河” 。

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（图/视觉中国）

不过，近两年国产手机战局，一个显著的特点，就是头部厂商们通过品牌的滚动，让子品牌承接中低端属性，母品牌调整船头朝向高端市场。然后，国产手机品牌们接连不断地“黑科技”轰炸，已经在消费者感知层面给到苹果很大的影响，放大了苹果在创新技术应用上面滞后的印象。
你可以说，乔布斯时代的苹果强大到不可战胜。但是，曾经不可战胜，不代表之后也不能。特别是，库克时代也行将步入尾声。
一头是国产手机冲击高端成为必然趋势，一头是苹果品牌效应日渐式微。此时，再回头看由苹果掀起“价格战”，目的可以说很明确了。
考虑到目前越来越长的换机周期，苹果通过降价抢占更多用户、占领更高份额，有业内人士认为可能会拖缓国产品牌冲高节奏至少一到两年。由此，加剧的是整个手机高端市场竞争活力的缺失。
前有技术攻关的猛虎，后有苹果降价的围堵。国产头部品牌们在这样的困局中，没有退路。破局的方法唯有继续向上突破。行业需要有更多的玩家可以给与苹果压迫。
这些头部品牌进行高端突围需要摆脱品牌旧有印象的禁锢。华为是唯一拥有成功冲高经验的厂商，但供应链被切断，面临相对漫长的重塑挑战。目前还很难说哪个国产厂商取得了绝对的领先与突破。随着荣耀的回归，行业角逐显然愈发激烈。

苹果是该有个竞争对手了 苹果手机竞争战略分析( 三 )

苹果是该有个竞争对手了苹果手机竞争战略分析( 三 )