「混沌大学」就搞不定新商业，搞不懂年轻人( 二 ) 谁是未来全世界最大的消费群体？彭博商

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以上都是年轻人喜欢的品牌。相比上一代人，这一代年轻人显然是产生了一系列新的消费需求，比如懒人消费、超前消费、奢侈消费。
当然，消费新需求必然催生一系列新的经济，譬如宠物经济、闲置经济、盲盒经济……
以奢侈消费为例，在过去几年，世界奢侈品一半以上的增量都在中国，中国的90后在为全世界的奢侈品买单。而在国外，购买奢侈品的往往都是70后、80后这些工作稳定、收入稳定的人群。
再以最令老一代人迷惑、堪称当代硬核烧钱方式的盲盒经济为例。年轻人有多喜欢开盲盒？比如下图Molly这个娃娃，一年能卖出400多万个，创造2亿多销售额。

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如今你能在任何一家购物商场看到一个泡泡玛特的盲盒店，店里里三层外三层围着的大都是年轻人。他们左摇右晃，有的还振振有词地念着中二咒语，期待着盲盒带给他们的惊喜感。
除了以上这些新需求外，年轻人还喜欢穿JK装、萝莉装、汉服。
这一代年轻人对中国有着更加强烈的民族自豪感，国潮也因此崛起，淘宝上有的汉服店一年营业额可达数亿元。
年轻人消费需求旺盛，嗅觉灵敏的商家自然也不遗余力地去迎合，一些老品牌为了迎合年轻人甚至跨界做产品。
比如999皮炎平出了口红：

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老干妈出了卫衣：

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钢笔水颜色的鸡尾酒和鸡尾酒味道的钢笔水一起搞了联名款：

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不难看出，年轻人的需求是高度分化的，很难用逻辑去把握它究竟。
其三，当前生存时代的稳定，给予了年轻消费者充足的消费安全感。
祖父母、父母辈所处的那些年代里，他们经历过自然灾害、物资匮乏、计划经济等，但现在的年轻人生活在一个和平稳定且不断发展的国家，物质生活被充分满足，他们有着更强烈的消费安全感。而且他们发自内心地爱着这个国家，从而在某种程度上引发更强烈甚至更不理性的消费观。
其四，年轻人未来的消费潜力巨大，他们的消费实力来自于几代人的资本沉淀。在中国，爸爸妈妈、爷爷奶奶、姥姥姥爷把钱都留给孩子是常态。 70后、80后奋斗一辈子买房子的故事已成过去时，今天有一些00后甚至攥着房产证出生。
【「混沌大学」就搞不定新商业，搞不懂年轻人】这里边存在一个巨大的分化力量——时间进程。年轻人终将成为社会的中流砥柱，这是天然且强大的迁移力。时间是让人猝不及防的东西，正如东岳老师所说，主流会衰丧，异端会兴起。年轻人终将占领世界，终将成为主流价值网，这是一个确定的商业未来，你不理解这个新物种，你就没有未来。
总体来说，年轻人有着非常强大的消费能力，他们不仅有钱还敢花钱。这种消费能力的成因首先是时代的发展，从短缺时代到充裕时代， “供需连”发生了一场范式革命；从中产崛起消费升级到生活悦己主义；还有生存年代的稳定性给予了年轻人消费的安全感，而几代人的资本沉淀让他们天生就是中产的新贵。

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与年轻人一起进化
年轻人的消费需求被满足了吗？
在超市，琳琅满目的各种商品摆满货架，但多少商品的包装能让年轻人喜欢，多少商品是努力向当下年轻人输出品牌价值的？