快手展现了游戏直播的更多可能( 三 ) _小知识

像天赐、牧童这样的主播，在快手平台并不是少数，都是在快手平台原生态中成长起来的主播。

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牧童与快手签约是在开始直播的一年后，“在和快手签约之前有不少平台都想找我签约，但我始终坚信快手是最好的，我一直在等快手官方和我签约。”

在问到是什么原因时，牧童表示主要有三个方面的原因：快手有足够高的流量，这是首要原因。其次，快手平台的用户很真实，黏性高。这是因为快手平台的用户不仅仅是看你的直播，同时也在关注你的视频内容，在用户对你的内容有多元化需求的同时，双方之间的黏性也会随之提高。

但最为重要的是，快手对新人主播来说有更多机会。牧童谈到，在他成为游戏主播之前，快手平台甚至是具体到《和平精英》这个品类，已经积累了不少头部主播。快手的流量并没有集中在头部，而是更愿意为中下游的主播提供机会。

“我就是最好的证明。”牧童这么说道。

深入分析快手的游戏直播生态，可以发现快手的发展思路存在明显的特殊性。

在快手的游戏直播体系中，一直强调的是“平等普惠”原则。相较于引进头部的游戏主播聚拢流量，快手更倾向于扶持站内的草根用户，给到所有用户发展成长的机会。

在“平等普惠”的原则下，快手平台的流量会根据用户的喜好和内容质量进行平等分配。游戏主播可以依托自己的能力和平台的扶持，积累自己的私域流量。用户可以找到自己喜欢的内容，而非一味的接受大数据的推送。

这样的直播生态，自然适合游戏主播的成长。

正如快手游戏相关负责人所说：“在游戏直播的这个生态中，快手是“空气、水源、土壤”，我们制定规则、坚持我们的底线和原则，我们提供其他角色所必须的条件，寻求平衡以及共同利益。”

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另外，快手平台还有一个不可忽视的价值——“良好的社区氛围” 。这很大程度上是因为快手平台的用户不仅基数大、黏性高，还极具特色。

从和主播和快手游戏相关负责人的交流中，也能明显感受到平台和内容创作者对用户的重视。

天赐表示，快手平台的用户很真实，且拥有共情的特征，在互动过程中可以感受到快手用户的包容性很高。同时因为有视频社区这个平台承接游戏直播之外的时间，主播和用户之间的交流不仅限于直播间，主播可以和粉丝在直播间、视频、社区不同场景中进行互动，这样彼此之间联系的更为紧密。双方绝不单单是主播和观众的关系，更像是朋友和家人。

天赐举例道，“他们（粉丝）帮我开通了超话，其中不乏有连续几百天打卡的粉丝。包括说我状态不好的时候，他们也会在弹幕和评论区为我打气，安慰我。这对他们来说可能只是一件小事，但在我看来却是非常感动的事。”

具备强交互特征的快手用户，带来的价值远不止庞大的流量支持，用户“真实、共情”的属性给予社区良好的交流环境，也是不可忽视的价值。在天赐和牧童等一众主播看来，快手真性情的“老铁们”，也是游戏主播可以快速成长，拥有高人气的关键因素之一。

“用户的体量代表我们可以容纳更多的内容形态和创作者，有更多的可探索路径和机会。”快手游戏相关负责人表示，“但更为重要的是，我们的用户年轻、对新事物的接纳程度高，相较于其他平台，我们的用户更具有可塑性，这也使快手拥有更多可创新性，可以完全放开去丰富更多游戏内容，吸引更多用户到这个社区中来。”

因为注重私域流量带给主播与粉丝之间亲密信任的关系，因为尊重用户对内容多元化的追求，因为从发展游戏直播业务以来就确认扶持站内草根用户，让快手构建游戏直播生态时愈发的顺利。同时，也让快手看起来更像是一个有温度的“游戏社区”，游戏玩家和内容消费者可以在社区找到归属感，也让主播和用户之间有了更深层次的交流，更高的黏性。

结语

快手游戏相关负责人介绍，在新的一年，快手游戏还将在内容领域有更多新的突破，并优化游戏内容表达形态，帮助更多创作者成长和突破，以此来拓宽游戏板块内容的宽度。