快手展现了游戏直播的更多可能( 二 ) _小知识

文章插图

另一方面，是快手的布局思路足够有前瞻性。如果将2019年快手在光合创作者大会上推出“百万游戏创作者扶持计划”视为进入游戏直播领域的开端，到现在满打满算才两年多的时间。尽管时间不长，但在《和平精英》到《英雄联盟手游》等游戏直播项目上，都可以看到快手抢先布局的身影。

在《和平精英》上线不久，快手就开始围绕这个这款新游展开了签约、引进主播等一系列动作。到了2020年，快手还在不断加码《和平精英》，买《和平精英》赛事版权、签约所有PEL联赛的战队和职业选手、扶持相关项目游戏主播。得益于抢先布局与后期的不断加码，让快手孵化出了如牧童这种在《和平精英》垂类排名全行业第一的超级大主播。

根据小葫芦数据研究院发布的《2020游戏直播行业数据报告》，《和平精英》在快手平台上拥有相当大体量的主播数，约占全体平台主播的70% 。

现在，快手正将布局《和平精英》的经验复制到《英雄联盟手游》上。

在《英雄联盟手游》国服未上线之际，快手平台就以国际服的公测版本为基础，推出了短视频、直播等相关游戏内容。同时，快手还采用广撒网的形式同步展开《英雄联盟手游》主播和内容创作者的签约。不删档开测的一周时间内，快手平台的《英雄联盟手游》视频投稿数量超过了100万个，播放量超过1个亿。

凭借前瞻性的布局，以及不计成本的丰富游戏品类和提升内容创作者数量，让快手在《和平精英》《英雄联盟手游》这类新品上实现了领先优势。

文章插图

除此之外，快手在游戏主播、公会的扶持上也是下足了本钱。在2019年的光合创作者大会上，快手推出了“百万游戏创作者扶持计划”，通过投入价值10亿元的流量、资源、资金等资源，为平台引进了大量头部内容创作者。

到了2020年，快手又正式推出了一线平台中最高的游戏公会扶植政策。其中不仅取消了游戏公会的流水入驻门槛，还将公会、主播综合分成比例提高到了62%，为一线平台最高。此外，对公会的评级门槛也是一再的下调，返点门槛也一味的降低。

此外，快手对内容创作者的扶持，还体现在具体的专业指导上。在和快手平台的王者荣耀主播“天赐”的交流过程中，他谈到，“在开始直播时人气并不理想，除了自己琢磨之外，快手的运营人员在直播形式、短视频内容等方面，给到了很多想法和运营方法上的支持。”天赐补充道，“除此之外，在流量上快手也给予了很大的支持，一是推送直播上热门，二是参加平台举办的各类活动，带来更多流量曝光。”

不过快手并不是纯粹的为直播推流，快手游戏相关负责人表示：“我们不存在“分配”流量资源，内容质量和用户的喜好决定流量的获取。我们会选择“内容优质”的主播，帮助他们适应平台调整内容，从而获取更多的流量。”

在游戏直播领域，快手走出一条不一样的路

当快手围绕游戏直播生态建立起底层逻辑后，更多的游戏主播开始在快手这片土壤得到快速成长，甚至是从0到1的成长机会。

牧童快手《和平精英》品牌拥有4000万粉丝的头部主播，同时也是快手平台原生成长起来的游戏主播。据他所述，在2017年成为游戏主播之前，一直是快手平台的忠实用户。出于对游出于对游戏的热爱以及对快手游戏直播的好奇，开始了游戏直播的道路。

如同快手的大多数主播，牧童也并不是一开始就这么受欢迎。

“最开始我是播MOBA游戏，后面也尝试过沙盒游戏，也没有什么粉丝量，直播间能有30个人就已经是人气顶峰。发布的视频作品观看量也是少到可怜。”牧童说，“转到《和平精英》是后来的事，借助游戏的火爆，粉丝的增长开始了加速。当然这个过程我也一直坚持，一边直播一边研究短视频，不管下播多晚，绝对要做出一个视频才会休息。”

而在这个过程中，快手也同样是给予了牧童多层面的扶持。和天赐谈到的一样，牧童除了得到流量的支持之外，在直播效果提升、短视频内容产出，甚至是如何增强用户黏性等方面快手也都给到了专业性的指导。