「猎云网」阿里的新圈子( 三 ) 今年以来

2016年9月19日，钉钉3.0发布，一年多后的2017年11月19日，钉钉4.0发布。在不满3年的情况下，企业组织数量超过了500万家。
数据显示，钉钉的用户数量在去年6月底就已经突破2亿，而企业组织数突破1000万。
无招说，如此快速增长，是因为钉钉很幸运，踩中了企业服务这个风口。
如今，钉钉5岁， 2020年2月25日，钉钉5.0发布，圈子是新版中最重要的功能之一。

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来源：钉钉
据钉钉内部人员表示，圈子在去年就投入研发，如果没有疫情，会更早推出。圈子的产生，是基于中小企业遇到的实际问题和需求，给中小企业提供一个“专注”的环境。同时，提供给中小企业私域流量变现的可能性。
“我们现在招了三百多个会员呢” ，杭州喜舞是一家舞蹈教培机构，老板苏翊告诉采访人员，他们已经在钉钉的圈子实现了商业变现。疫情期间，看到大家整日叫喊要变胖的节奏，还有很多人似乎要被憋坏了，喜舞推出线上舞蹈课。他们先把之前在线下积累的100多个会员转到钉钉上，在线舞蹈课的效果还不错，老师在圈子里做教学直播，学生在线学习后，使用圈子作业功能把自己跳的舞蹈视频作业上传。圈子的互动性让学员之间的比较和学习自然而然发生：为了完成最好的作业，不少学员要在家里跳个20遍才会拍出满意的视频， “拍了视频还可以回看，之前固定场所的镜子没有回放功能，现在看视频才发现我与别人的差距这么大” 。
苏翊介绍，再加上线上更像是一对一教学，老师针对每个作业要点评。同学们也要翻看别人的视频并评论，学生更认真了。苏翊谈到为什么来钉钉，还是在于它能直播、交作业， “比微信群更专业” ，这种时候，学生很容易持续付费学习。
在圈子负责人迦卢看来，其商业闭环俯拾可得：如果一个人去书店买书，一般情况下，买完这本书就结束了，跟这个书店几乎没有什么关系了。但是如果这个人买了这本书，加入书店老板运营的圈子，他可以得到一定的优惠或者折扣。在那个圈子里，其他书友还会分享各种读书心得，这样一来，精华内容被沉淀了，消费者的感受也可能不一样了。老板运营着这样的私域圈子不仅能扩大客户群，还可以让消费者产生持续购买的欲望。
圈子的商业想象力，击中了两个痛点：第一，创造同伴环境。圈子构建了一种场景下共同学习的氛围，把社群成员个人的自律用同伴环境和互动式学习进行强化。第二，消费即服务的一套闭环体。一次消费完成后还能将用户沉淀，这是钉钉圈子在toB服务上重要价值点。
业内分析认为，这其实也是弱社交强社群的新网络社区的重要价值点。

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根据Questmobile最新数据显示，钉钉在智能移动办公领域的活跃用户数排名第一，超过第二至第十名活跃用户数总和。
3月23日，钉钉数据显示，企业组织在钉钉上发起在线会议的数量，单日已突破2000万场、超1亿人次。
除了在企业办公领域，在教育方面，钉钉也开始发力。此前，无招表示，目前全国有一半学生在使用钉钉上课。数据显示，全国14万所学校、290万个班级在钉钉开课，覆盖全国30多个省份的1.2亿名学生，全国350万人民教师在钉钉上授课。
圈子，承载了钉钉更多的想象和外延。据钉钉介绍，圈子用户随着钉钉爆发也在快速增长中。在圈子上，能看到奥运冠军在线教学体操动作，还有大爷大妈为儿女在线相亲。
【「猎云网」阿里的新圈子】不过，还有很多商家尚未“尝鲜” 。山西省康益有限公司是做企业服务的，其员工张昌龄告诉采访人员， “我们只是用钉钉办公嘛，我们没玩儿过圈子啊，它在哪里？”当采访人员告诉她时，她直言“没注意到” 。与此同时，在一些网络社区， “圈粉”们也在安利圈子，教大家一步步发现和使用这个新物种。