快手的冬奥答卷 _小知识

2022年的第一场流量盛宴终于在2月20日晚间落幕。闭幕式前四天，国际奥委会和北京冬奥组委就宣称“北京冬奥会是数字媒体平台观看人数最多的冬奥会”，而奥林匹克转播服务公司在更早之前也表示，北京冬奥会在全球社交媒体上吸引了超20亿人关注。
开幕式至2月11日，一周时间内中国观众在电视端观看北京冬奥会的总时长达到20.5亿小时，这一数据比2018年平昌和2014年索契两届冬奥会的收视总和还要高出15% 。这是一场从北京蔓延至全球的狂欢，根据流媒体持续监测平台Conviva的最新研究，来自120多个国家的官方奥委会账户，与冬奥会前6周相比，社交参与增长了370% 。
在国内，即便拥有北京2022年冬奥会版权的平台也没有预料到在国内一向少有人关注的冬奥，创造了历届最高的流量奇迹，而拥有版权，能够瓜分这场流量盛宴的除了央视、北京冬奥纪实频道等拥有电视播放权的电视媒体，网络平台中只有咪咕视频、腾讯和快手三家获得了“上牌桌”的资格。
其中，快手作为北京2022年冬奥会官方转播商，成为了“三亿人参加冰雪运动”的云上主场。
【快手的冬奥答卷】据快手官方透露，快手相关端内外奥运相关作品及话题视频总播放量达到1544.8亿。其中，冬奥点播间播放量达79.4亿，快手自制节目《冰雪英雄》、《冰雪快报》、《二十》、《冰雪队队碰》、《年味冰雪季》等也带来了42.5亿的总播放量，全民冬奥打CALL视频总播放量708亿。
去年6月他们宣布一次性拿下2020东京奥运会与北京2022年冬奥会视频点播及短视频权利，已经引发了全行业的侧目。但它手中的体育赛事版权还不止双奥，近期快手还公布了与欧足联达成版权合作，获本赛季欧冠直播和短视频二创授权的消息。更早以前，这家平台还签下了包括意甲、美国NFL职业橄榄球赛事（超级碗）NBA、CBA、美洲杯、世界斯诺克等全球重量级比赛的赛事协议。
“以2020年和CBA达成合作为起点，快手探索体育内容的起步时间并不长，我们会根据市场和自身情况选择合适的赛事版权，核心目的还是通过内容更好的服务于用户。”快手体育业务中心负责人褚奕告诉36氪“过去一年，从开始进行内容向的采买到现在，我们花费最多时间在探索短视频平台和体育内容之间的关系，如何能够让体育内容做得更好。”
作为短视频行业第一个吃螃蟹的人，上牌桌只有第一步，能否利用好版权优势，为快手带来流量、品牌和商业上的最大收益。经历双奥的验证，快手已经准备好了自己的答案。
短视频时代的体育赛事
受疫情影响，东京奥运会被推迟至2021年，与北京冬奥会相隔不到半年。也因此，拿下了双奥版权的快手，几乎是刚做完东京奥运会的项目，在复盘了上一阶段的战果后，很快就投入了北京冬奥会的筹备和运营当中。
2022年年初，快手在总部专门开辟出二层楼用于春晚+冬奥这两大S+项目的团队协同工作。冬奥闭幕式结束的后一天，二层的春晚项目组已经功成身退，而冬奥项目组仍在紧锣密鼓的进行收尾工作。
冬奥远比人们预料的更为火热，根据易观的调研报告发现，仅9.9%用户表示不关注北京2022冬奥会，90.1%的用户群体都对冬奥会有所关注。其中大众更注重赛事结果，关注“比赛结果/奖牌榜排名”和“比赛集锦/精彩片段”的用户占比分别为53.0%和50.2% 。
东京奥运会举办时，一些数据分析公司、营销公司和电视转播方已经发现，电视转播收视率下降到了历届奥运会的低谷，但人们并非丧失了对奥运会的兴趣，而是将注意力转移到了短视频平台。
据美国数据分析公司Similarweb统计，东京奥运会举办的前四天，Tiktok、YouTube、Instagram等平台每日用户增长幅度分别为3.6%、1.8%和0.8%，东京奥运会因此被称为“短视频时代迎来的首届奥运会” 。
快手在双奥上的收获比海外平台们更能证明“短视频时代迎来的首届奥运会”这一论点。
根据《2021快手体育数据报告》显示，东京奥运会期间，快手平台奥运相关作品及话题视频总播放量达 730 亿次，端内总互动人次达 60.6 亿。2021年快手第三季度的财报，以高于市场预期，营收同比增长33.4%，单季度增加6670万月活用户的亮眼成绩帮助快手实现了一波股价提升。
作为S+级的东京奥运会项目则在财报中被重点提及，体育则被描述为快手的“优势内容”，而能够有力支撑这一描述的则是2021年第三季度快手用户在体育内容上花费的总时长相比去年同期增长超过1.5倍。