贪玩游戏该急了-贪玩游戏是什么游戏



贪玩游戏该急了-贪玩游戏是什么游戏

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深燃(shenrancaijing)原创
见习作者 | 宛其
编辑 | 李秋涵


“终于请到我老婆做代言人了 。”
“渣渣菲 , 是姐妹就来砍我一刀 。”
这几句段子 , 是贪玩游戏在新推出的手游《热血合击》官宣刘亦菲为代言人后 , 一些网友发出的调侃 。虎扑网友还专门为此次代言 , 在社区板块建了贴:哈哈 , 刘亦菲也要代言贪玩蓝月了 , 这游戏真的那么好玩吗?
对于大多数人来说 , 对传奇游戏的了解 , 主要来自网上冲浪时跳出的弹窗小广告 , 以及“我系渣渣辉”、“是兄弟就来砍我”的搞笑段子 。这类游戏指的是与2001年盛大游戏代理的《热血传奇》和盛大游戏研发的《传奇世界》相似的游戏 , 以情怀吸引用户 。一位资深游戏玩家说 , 它因画面相对粗糙 , 在游戏品类中 , 常被认为是“土”“low”的代名词 。
不过“土”“low”并不影响传奇游戏赚钱 。
《蓝月传奇》(《贪玩蓝月》)就是其中的佼佼者 。贪玩游戏是它的发行公司 , 恺英网络旗下的盛和网络是研发公司 , 两家深度绑定 。凭借早期积累的用户以及氪金玩法 , 在明星刷屏和买量推广的加持下 , 据恺英网络2020年的财报显示 , 其旗下单页游《蓝月传奇》自2016年上线 , 累计流水超过了39亿元 。
这一次 , 贪玩游戏发行的手游新产品《热血合击》同样来了一波花式营销 , 不论从官宣代言人刘亦菲还是营销手法 , 都在尝试出圈 。这的确带来了效果 , 从下载量来看 , 《热血合击》上线首日位列App Store免费榜第1名 , 不过根据七麦数据 , 随后其下载量断崖式下跌 。
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《热血合击》上线后下载量趋势 来源 / 七麦数据
在网络上 , 除去刘亦菲粉丝夸赞偶像又接新代言 , 游戏玩家口碑大多集中在“氪金”“封号”等负面评论上 , 在TapTap的评分仅为4.2分 。
曾经靠港星代言出圈的《蓝月传奇》 , 正好切中了70、80后的集体回忆 , 也搭上了互联网段子的发酵传播 , 双效合力达到出圈的效果 。至此 , 贪玩游戏的营销方式 , 成为了一代传奇类网游营销方式的缩影 。
来到手游时代 , 贪玩游戏凭借营销继续“传奇” , 也许没那么容易了 。
“贪玩营销”又来了“选我做你的英雄 , 三天带你拉满神装 , 五天带你称霸全服” , 刘亦菲穿着略显粗糙的战士服 , 对着镜头念了一段这样的广告词 。
一瞬间 , 就让人回到“渣渣辉”“一刀999级”的年代 。资深营销专家张大伟说 , 投放短片中增加很多具有传播力度的魔性话题 , 是让贪玩在众多游戏厂商脱颖而出很重要的点 。而这次 , 《热血合击》则延用了一样的打法 。
首先是依旧舍得花大价钱买量 , 不过不满足于线上 。
根据DataEye研究院数据显示 , 《热血合击》投放素材数远超同题材投放中位数 , 也远超同玩法投放中位数 。
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来源 / DataEye研究院
在线下 , 根据其官微内容信息 , 《热血合击》会在北京、上海、成都、杭州等各大城市地标建筑投放代言人3D投屏广告 。而根据公开资料 , 贪玩游戏还与户外视频广告运营商分众传媒合作 , 从7月中上旬开始 , 将游戏广告投放至高铁站、户外商场大屏等人流集中地 。
“铺天盖地的广告 , 不想看到都难” , 90后资深游戏玩家尚子说 。
【贪玩游戏该急了-贪玩游戏是什么游戏】张大伟介绍 , 贪玩游戏背景是以传奇为载体 , 主打怀旧和情怀的产品 。从时间线来看 , 玩家最初开始玩传奇游戏的时间和港台明星辉煌时期是高度重叠的 , 所以会邀请张家辉、古天乐代言 。这一次邀请刘亦菲 , 还是打了情怀牌 。
在预热阶段 , 贪玩官微发布的三组悬念海报 , 正是刘亦菲曾经饰演过的王语嫣、赵灵儿、小龙女 , 她的这类古装形象出现在银幕的时间 , 正好与玩家初次接触传奇端游的时间点重叠 。