欧美手游市场要-美国手游市场规模 _游戏世界

过去几年，以美国为代表的西方的手游市场，在悄然发生变化。

引起我们注意的是，更复杂、更高清、更重度的手游（以下统称为”高端手游”），逐渐进入大众视野。我们预计，在未来几年，高端手游将站到C位。

欧美高端手游收入贡献超30%，低于2016年中国水平

因为西方市场强大的主机和PC游戏文化，以及手游因为F2P给用户留下“Pay to Win”的槽糕形象，很长一段时间，手游都没能引起西方主流玩家的重视。迎合大众用户的休闲游戏，也依然是欧美市场的标志之一。然而，数量逐渐升高的高端手游正在打破如今不少人心中的固化印象。

据Newzoo和arm联合发布的《下一代手游报告》（以下简称“报告”）显示，2020年，在北美Top 200畅销榜游戏中，高端手游数达到48款，贡献收入占比33%，而2016年，仅有23款高端手游入榜，收入占比仅有6% 。

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这四年间，高端手游收入占比的大幅提升，主要得益于跻入榜单头部的高端手游。报告显示，2020年，北美市场收入前五的高端手游分别是：《Roblox》、《Pokemon Go》、《PUBG Mobile》、《使命召唤手游》以及《万国觉醒》。就收入榜Top 10而言，有3款为高端手游。

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2020年北美收入Top 5高端手游

【欧美手游市场要-美国手游市场规模】欧洲市场，高端手游的发展趋势与北美类似。2016年，在畅销榜Top 200中，高端手游的收入占比仅为7%，到2020年，这一数字提升到37% 。但是在高端手游数量方面，欧洲市场的密度更高，四年时间，从30款提升61款。

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2020年欧洲市场收入榜Top 5的高端手游，与北美有些许差异，包括《Pokemon Go》、《荒野乱斗》、《Roblox》、《State of Survival》以及《PUBG Mobile》。整体收入榜Top 10中，有4款是高端手游，比美国多了一款。

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2020年欧洲收入Top 5的高端手游

虽然欧美市场高端手游的渗透率，在这四年间，有较大的提升，但是这个水平还低于2016年中国市场的水平。报告显示，2016年，中国iOS畅销榜Top 200中，高端手游贡献的收入占比达到了42%，到2020年，这个数字已经提升到70% 。

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随着技术的发展、手机性能的提升、手游市场的成熟度，以及用户需求的转移，可以预见，西方高端手游市场将有巨大的提升空间。

传统主机/PC游戏厂商，找到撬动亿级用户的“成功模式”

欧美传统的主机和PC游戏厂商，再也无法忽视F2P以及及庞大的移动用户的氪金能力。

首先，庞大移动用户基数和新生代游戏平台喜好，让游戏厂商覆盖移动平台成为必然趋势。

报告显示，2021年全球玩家数预计有29.6亿，其中玩手游的用户达到28亿，玩主机游戏的用户9亿，以及玩PC游戏的用户有14亿。

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而逐渐具有强大购买力的Z世代的游戏需求也是一个重要因素。根据Tapjoy日前发布的一份美国Z世代的调查报告显示，约86%的Z世代用户玩手机游戏，同时不少用户也玩主机和PC游戏。Tapjoy认为，Z世代将手机作为第一游戏平台，同时他们也可能是所有用户中，最享受其他游戏平台的一代用户。

另一方面，从《堡垒之夜》的爆发开始，到《PUBG Mobile》，再到《使命召唤手游》、《原神》等爆款产品的相继出现，让玩家对“F2P”、“手游”、“跨平台”等词接受度变得更高了。这成为了西方传统的主机和PC游戏大厂对移动市场敞开心扉的催化剂。

对于老牌主机/PC游戏大厂而言，他们有一个优势是拥有丰富的游戏IP资源，但因为F2P和手游在核心用户群体中留下氪金的不好印象，让他们一直都不敢轻易尝试。但是每年只靠发布买断制（3A）游戏，也让这些厂商遇到了发展瓶颈。

当然，这期间也有尝试突破的厂商，只是往往浅尝辄止或收效甚微，当然也有大胆尝试的，但结果是给IP带来巨大损害，比如2017年著名的《星球大战：前线2》事件，EA因为在这款买断制产品中设计了吃相难看的微交易系统，被玩家疯狂吐糟，最后官方不得不关闭所有微交易系统。