独代+自研并行，B站游戏如何承载更多年轻人的文创表达 _游戏世界

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撰文：EW | 夏清逸
审核：EW | 金佳（上海）
支持：东西游戏组

导读

前两天， B站游戏举行了2021年的线上新品发布会，共发布16款游戏，且全部是首次公开亮相。

今年发布会仍以“你的幻想世界”为主题，在概念化的文字表述下，实际上一直有一条明确的主线——保持对Z世代年轻用户群体的敏锐度，和年轻人一起探讨多元文化的可能性。

早期B站游戏以二次元品类为主，彼时二次元是最具代表性的年轻人文化之一。2019年B站游戏首次举行“独立游戏发布会” ，独立游戏同样是最适合表达自我，追求创新的作品类型。

而今年发布的游戏产品，较往年在产品数量、题材、品类、平台等方面都有较大提升，呈现明显的多元化趋势。

除了二次元游戏，本次新品发布还覆盖沙盒开放世界、多人解谜派对、真人互动影游、模拟经营、沉浸剧情、MOBA等游戏玩法品类，以及多款有明显差异化和风格化的独立游戏作品。

值得注意的是， 16款游戏中包含10款独代和6款自研，这也是B站游戏自研成果的首次集中亮相。发行、自研、联运三位一体的新游戏业务结构初步整合，有助于提升B站游戏的硬实力，以支撑多元游戏生态的长线发展。

如今年轻人对文娱内容消费和体验的需求无疑更加多样。截至今年Q1 ， B站MAU已达2.233亿。根据公开信息， 35岁以下用户占比超过86% ， B站在年轻人文化喜好与内容消费上，显然有较强的代表性。而B站游戏一直是整个B站生态中重要的内容组成部分。

这种业务与生态层面的不可分割性，为B站游戏指出了更清晰的发展方向。当前游戏产业格局和大环境下，行业普遍探索游戏能承载的多元价值，打开游戏产业边界。B站游戏站在Z世代用户赛道上，自然也要承载更多年轻人的文创表达。

强化特色， B站游戏稳固年轻用户基本盘

站在整个B站的生态之上发展起来的B站游戏，具有天然的年轻文化基因。今年B站游戏发布会，从形式到内容，都体现了这种强烈的基因。

在形式上，发布会从议程设置、串场、内容介绍方式等，具备了鲜明的B站文化属性。比如动画串场，将小电视拟人、闯关挖宝、游戏角色隔空向玩家喊话、拍摄专门的彩蛋短片等元素，毫无违和感地融入，为玩家制造代入感。

同时，具体发布环节，没有领导发言，甚至也没有主持人串场，将发布会舞台完全交给了游戏创作者与他们的产品。

这些创作者也不只是生硬地宣传产品，而是采取了更丰富的展示形式，比如打造情景小剧场，与UP主一起试玩。各种创意构思，既让创作者用有记忆点的形式充分展示自己的产品，也直面玩家形成更有温度的交流，更易与年轻用户产生共鸣。

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在产品方面， 16款产品整体给人的第一印象，依然具有很强的B站游戏“标签” 。

首张“标签”无疑是“二次元游戏” 。B站游戏在扩张产品品类的同时，不忘持续稳固二次元基本盘。此次发布的新品，如《代号：依露希尔》、《代号：艾塔》、《宝石研物语：伊恩之石》、《代号：夜莺》《斯露德》都具备明显的二次元属性。

丰富的二次元游戏产品矩阵，正在打破以往外界对二次元游戏常规认知，在这场发布会上，二次元游戏同样可以跟上年轻人的兴趣变化，在题材、玩法上不断创新。

比如《斯露德》，在这款bilibili游戏自研的3D飞行射击手游里，玩家作为「导师」，带领被称为「斯露德」的少女们一同对抗名为「异生体」的怪物，在夺回天空的航线上邂逅各种各样的同伴与敌人，逐步接近世界的真相。