腾讯能撕掉游戏标签吗？( 二 ) _游戏世界

腾讯游戏很早就不是以单纯的游戏产品来争取市场，而是一个更大的社交衍生生态来与对手竞争。
当然，腾讯游戏产品本身也有过人之处。实际上，QQ游戏与联众游戏产品很像，但玩家反馈，QQ游戏在产品细节上比联众要好。这也是腾讯游戏取胜之道：“以学习和再优化的方式，借他人的力量，慢慢自己再突破” 。
依赖于QQ的用户资源优势，在具体产品上做模仿和创新，让腾讯能够后来居上。在QQ游戏之后，腾讯开发《QQ堂》，也实现了对盛大同类游戏《泡泡堂》的超越。
在通过休闲游戏崛起的同时，腾讯积累下庞大的游戏玩家群体和丰富的游戏运营经验，为之后拓展游戏品类和进一步壮大打下基础。
2007年底，腾讯取得《穿越火线》和《地下城与勇士》两款游戏代理权，在2008年进行公测上线。原本韩国版权方对游戏的期望是最多30万用户同时在线，而到2008年年底，两者同时在线的账户数分别超过220万和150万。

文章插图
同在2008年，腾讯游戏业务全年实现营收28.38亿元，跃居国内游戏业第二，仅次于盛大。到2009年第二季度，腾讯游戏收入实现了对盛大的逆袭。
2008年，成了腾讯史上的游戏元年。
02、王座有所松动【腾讯能撕掉游戏标签吗？】2009年全年，受《地下城与勇士》《穿越火线》《QQ炫舞》及《QQ飞车》等推动，腾讯网络游戏收入同比大幅增加131.5%，达到人民币53.85亿，占公司收入的比例达到43% 。
2010年第四季度，腾讯网络游戏实现收入27.86亿元，而当季总收入为55.24亿元，游戏收入占比过半。在之后的日子里，游戏长期是腾讯第一大收入来源。
回溯腾讯历史，QQ、微信这类社交产品是发展根基，而游戏业务长期贡献了收入和利润为腾讯开拓新市场源源不断输送能量。游戏对腾讯的重要性不言而喻。
如前所述，社交资源加上模仿创新，是腾讯游戏业务后来居上的重要法门。这种模式虽然易获成功，也为腾讯招致了诸多批评，比如被贴上“抄袭”的标签。“如果你的项目被腾讯抄袭了，你有什么办法”，这类问题成为让创业者头疼的一种烦恼。
事实上，只靠“社交+模仿”不足以支撑腾讯游戏后来的辉煌，其崛起还有其他缘由。一方面，腾讯敢于冒险、大胆押注。而失去这种冒险的魄力，也在一定程度上造成了腾讯游戏此后的困扰。
《英雄联盟》的爆发，就与腾讯的押注有关。如今，《英雄联盟》职业联赛LPL受到全球关注，但这款游戏诞生之初引来的是一片骂声。腾讯投资《英雄联盟》开发商Riot Games是在2008年，当时这款游戏尚未正式开启测试。
腾讯当初为何看好Riot Games的详情不得而知，但对Riot Games的投资成为腾讯最成功的投资之一。
投入上看，2008年，腾讯向Riot Games投资800万美元；2011年，腾讯再次投资2.31亿美元，持股比例达到92.78%；之后腾讯进一步拿下剩余股份。回报上看，据2021年3月WikiMili公布的全球最具价值IP榜单，“英雄联盟”位居的第39位，价值约124亿美元。
另外，腾讯生态占据的应用宝这类渠道优势，也是一般游戏厂商没有的资源。腾讯手游的辉煌，与其渠道优势不可分割。腾讯眼下的游戏矩阵中，还有其他印钞机，手游《王者荣耀》正是一例。同在在WikiMili榜单上，“王者荣耀”IP位居榜单第50位，价值约100亿美元。

文章插图
以收入而言，腾讯游戏成为前所未有的强大存在。Newzoo报告显示，2020年，全球排名前100的上市游戏公司共计创造了1663亿美元的收入，腾讯以274亿美元位居第一。
不过腾讯游戏对行业的统治力，已经略有松动。如《原神》这样的二次元游戏崛起，给腾讯、网易等老牌游戏厂商把控的市场格局造成冲击。此外，在业内人士看来，独立二次元游戏摆脱传统发行渠道将成为常态。
唯一不变的是变化，腾讯游戏并不能高枕无忧。
据晚点LatePost报道，在2020 年初的一次游戏投资策略会上，腾讯首席战略官詹姆斯·米切尔指出了腾讯游戏投资回报率过高的问题，他表示，这只能说明腾讯投资的失败案例不够多。而为什么失败案例不多？“那是因为我们看的不够多，投资太保守。”
投资不够多，就难免错过一些好的标的。
03、未来不在游戏除了游戏领域的新势力对腾讯造成扰动，游戏行业近年来的监管政策，也对腾讯构成压力。自腾讯上市之后，有过5轮股价震荡，最近两次股价下行，分别受到游戏版号停发和反垄断政策影响。