美医集：医美机构即将面对的三大生存问题目前

【美医集：医美机构即将面对的三大生存问题】目前，大部分医美机构的获客来源越发依赖线上渠道，但这样的结构刚好成为它们眼下运营维艰的痛点。
眼下，医美机构在运营时主要面临着三种“坑” ，包括流量获取、触点管理和成本管控：

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其一，在流量获取层面，流量红利的衰竭使得获取新客变得日益困难。流量红利期已过的判断基本已经成为行业共识——根据第三方监测机构的报告数据显示，中国移动互联网阅读活跃设备规模已经触顶11.4亿;与此同时，用户平均每日花在移动互联网上的时长增速也开始放缓。这意味着所有玩家需要争夺用户已经饱和的注意力，而这一趋势在一二线城市体现得尤为明显。值得注意的是，这些地方刚好是目前医美市场主要的客源地。除了流量大盘开始触及天花板以外，医美市场本身的渗透率自2015年开始也已经实现了至少三倍的增长。围绕现有渠道的获客难度开始上升，如何解决新增到店客流的问题开始制约医美机构的发展;

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其二，相较于其他消费品，医美消费者本身极为复杂的决策流程也让机构运营开始变得低效。医美行业本身的信息不对称使得消费者决策的时间极为冗长，他们需要查阅大量信息、咨询专家和其他消费者并对比不同的医美机构，最终再做出决定。

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其三，随着流量成本的增加，医美机构的预算管理也开始出现严重的错配风险。医美机构获客成本的居高不下本就是行业长期面临的难题，随着互联网广告主数量的增多，流量成本的普遍上升近一步增加了医美机构的负担。有业内人士表示，目前医美机构的单个获客成本已经增加到3000元至7000元的水平。随着获客成本的不断上升，两者之间原本健康的关系开始恶化，进而威胁到医美机构的健康发展。