不久前 , 腾讯北极光工作室研发的《天涯明月刀手游》(以下称:天涯明月刀M)在韩国G-Star2021展会亮相 , 一时间引起了外界广泛关注 。
作为一款在端手游领域拥有超过5000万注册用户的国风代表产品 , 《天涯明月刀M》登录韩国最大 , 同时也是全球四大游戏展之一的G-Star 。
在端游年代 , 韩国游戏在国内游戏市场一直扮演着传教士的角色 , 通过出口本土游戏实现了早期的市场占领 。随着国内游戏开发者水平的提高 , 国产游戏逐渐成为主流 。但韩国开发者多年来累计的 , 在游戏研发上的造诣深厚 , 反映到当地手游市场 , 则不乏品质同样顶尖的产品 。
而敢于直面韩国市场 , 《天涯明月刀M》到底靠的是什么?
【天刀手游现身韩国G 天刀手游韩服】首曝掀起高热度 , 用高品质突围老牌MMO市场
当前 , 产品出海已经成为行业重要的发展方向之一 。据伽马数据发布的《2021年1-6月中国游戏产业报告》显示 , 2021上半年 , 我国自主研发游戏海外市场的实际销售收入达84.68亿美元 , 同比增长11.58% 。
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值得注意的是 , 尽管国产游戏在海外的收入高速增长 , 但在美、日、韩三大海外市场中 , 国产游戏出海韩国市场的占比却远远低于其余两国 , 仅为8.69% , 不足日本市场的1/2、美国市场的1/3 , 背后则反映出国内大多数MMO厂商对韩国市场的不适应 。
在GameLook看来 , 这其中主要有两个原因:一方面是韩国游戏市场主流的产品类型更倾向于MMO , 且大部分的韩国MMO游戏制作精良 。无论是资金投入 , 还是品质表现 , 韩国MMO产品几乎可以说是当今TOP级别的存在 。
而另一方面 , 虽说国内不少开发商也做MMO产品 , 但大部分厂商仍停留在页游风的阶段 。对于MMO这类制作时间和投入都十分庞大的品类来说 , 一旦同一个市场中两款产品出现了品质上的差距 , 往往很快会产生市场壁垒 , 最终被迅速被对方蚕食 。
再加上最近几年 , 韩国MMO手游市场发展迅速 , 尤其是美术层面的品质不断提升 , 市场突围愈发困难 , 几乎是大多数同行都想要退避三舍的领域 。但在此次G-Star上 , 《天涯明月刀M》却凭借着高品质的表现 , 成功引起了韩国市场的注意 。
据了解 , 在G-Star展会现场 , 天刀官方不仅向玩家展示了大量的游戏特色内容 , 包括开阔的世界系统 , 富有魅力的职业设定以及PVP战斗 。当然 , 还提供了那千人千面、精致到皮肤毛孔的捏脸系统给到现场玩家试玩 。
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此次《天涯明月刀M》邀请了韩国知名的KOL , oKing、名誉勋章、zzamtasua等到现场进行PVP表演赛 , 以PVP为内容与粉丝互动 , 同时通过线上直播抓住了曝光的流量密码 , 最终获得了92527人收看 。而在媒体方面 , 官方也接待了51家媒体访问展位 , 获得焦点头条位置曝光18次 , 足以看出韩国媒体对这款产品的关注 。
瞄准韩国市场机会 , 回归MMO游戏本真的乐趣
如今 , 韩国手游市场的头部产品 , 尤其是MMO产品大多被天堂like玩法所垄断 , 真正回归MMO本真乐趣的产品凤毛麟角 , 不少韩国玩家对这种Pay to Win的现状其实抱怨颇深 。而北极光敢于将《天涯明月刀M》推广到MMO强势的韩国市场 , 或许是早已看到了该市场的机会 。
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在今年的TGDC上 , 天刀制作人杨峰就直言不讳地表示 , 过去传统的MMORPG品类更多通过强化社会化地位、社交、数值养成等来驱动游戏循环 , 反而忽略了对纯粹游戏乐趣的构建 。这也导致策划很容易在玩法目标设计上变得复杂化 , 还要满足因消费、时间投入差异而水平不同的用户的需求 , 最终导致很多的设计或玩法成了妥协的产物 。
而在洞察到传统MMORPG的结构性问题后 , 《天涯明月刀M》其实是天刀团队针对传统MMO问题的一个解法 。它对传统MMO进行了渐进式的优化 , 比如给予玩家更多的自主权和掌控力 , 让游戏、剧情和NPC互动体验更加碎片化、可选择 。
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