你们做游戏的脑洞到底有多大-有什么脑洞游戏 _游戏世界

开篇语：坎什么骑?骑什么剑?剑什么公主??
4月27日，B站代理的手游《坎特伯雷公主与骑士唤醒冠军之剑的奇幻冒险》(下文只能简称：坎公骑冠剑)全网刷屏，除了在自家的网站上占据顶流banner，秀了一把“全体像素化”的梗外，在微博、微信、抖音、虎牙等流量平台上也一掷千金买下了开屏和显眼的广告位。但和其他游戏的同类操作比起来，《坎公骑冠剑》的效果要更加拔群，因为几乎所有之前不了解这款游戏的人，看到广告上大大的“恭喜我!公测啦!”时，都会贴近屏幕去仔细看一看：

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这个怎么看都不像人话的游戏名字成功地让玩家们记住了它，也对这个《坎特伯雷公主与骑士唤醒冠军之剑的奇幻冒险》产生了兴趣，相比之下，老老实实把原作《Guardian Tales》直译成《守望传说/守护者传说》的台服简直弱爆了。不仅如此，B站还推出了特邀腾格尔演唱的宣传曲，让“坎特伯雷blabla”和“达拉崩吧”无缝对接，上头效果不啻原版。

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(图：滕大爷的“咿呀”让围观群众齐呼上头)
从营销的角度来看，别管游戏的玩法内容和后续运营如何，它的宣传效果绝对是拉满了。而实际上，B站只是得心应手地玩了一个轻小说风格的梗。这种脑洞营销正是B站的保留节目，凭借社区用户群的独特属性，光是在2020年，B站就轻轻松松地创造了好几个教科书级别的营销案例，让业内人士羡慕嫉妒恨。
从“卖楼疑云”到“空中二维码” 看B站去年给业内留下了的那些惊喜
去年4月，位于上海的B站总部大楼外侧墙体上突然出现了一个巨大无比的二维码，除此之外没有任何文字图片说明。在围观群众顺手发的微博和朋友圈里，这个场景被迅速传播，很快就添油加醋地被说成了“B站要卖楼了”，等到最擅长发掘世间万象的1818黄金眼也闻讯赶去探访时，“扫码收购B站”这个梗已经一发不可收拾。虽然拿出手机扫一扫就能看到这原来是B站给旗下代理的新游《公主连结Re:Dive》做的营销活动，但热爱八卦狂欢的网友们仍然乐此不疲地进行全民UGC创作，把这个梗的影响力扩散到了游戏之外的圈层中。

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《公主连结Re:Dive》的热度一直很高，除了游戏本身的品质外，这次“破圈营销”带来的路人效应也功不可没。一年之后，B站为游戏举办了周年庆典，在黄浦江上空，东方明珠的旁边用1500架无人机演绎了一场大手笔的“游戏照进现实”，隔得很远也能清晰地看到游戏中的角色在江面上闪烁，再加上另一个更巨大的空中二维码，让营销创意再次有口皆碑，连日本的电视媒体都报道了这次庆典活动。
将线上的游戏以线下创意进行营销，B站玩得越来越6，去年9月《灰烬战线》上线之前，B站为游戏准备的宣传是请来局座张召忠给玩家做直播，直播内容不是让局座以军事大触的身份在讲桌前侃侃而谈，而是打着讲课的旗号把他“骗”进小黑屋，开启了一场战忽局被忽悠的密室逃脱直播。屏幕前，没玩过这种游戏的局座一开始也陷入了懵圈状态，等找到解谜的关键和军事知识有关后就恢复了自信，开始引领节奏在游戏中秀了一连串摩斯密码、军事字谜、数列规律等智商碾压，最后在围观群众面前揭开了《灰烬战线》的谜底和上线时间。这种用游戏来宣传游戏的营销思路，打破了军武游戏因为题材小众只能靠炒气氛来宣传的枷锁，让用户沉浸其中。
除了接地气的营销方案外，B站也很擅长“高大上”，去年的Fate/Grand Order EXPO Special Online庆典上，B站请到了《国家宝藏》担任助演天团，带来了兰陵王面具、秦良玉铠甲、阳陵虎符等历史短剧，把《FGO》中的角色和历史传奇联动;又请国乐大师方锦龙用五弦琵琶、树皮笛、三角琴等民族乐器演奏了“异闻带”等曲目，让二次元的幻想和三次元的历史衔接起来，无论欣赏到这一幕的人是不是《FGO》玩家，都会折服于这宏大华丽的场景，对游戏产生新的认识。

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(图：大师演奏异闻带，大秦当然威武)
这些营销案例可谓能雅能俗，既有迎合用户广阔知识面的大手笔宣传，也有反过来利用用户活跃度的话题传播，可以说是完美地契合了B站用户的属性，属于业内同行们“照着抄都抄不下来”的独家特色。