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作者|雪夜枫鳞
“整活还是服网易 , 这鬼才活动还买个热搜?其实不就是送个十连嘛 , 我只能说人性有点被网易拿捏的死死的 。哈利波特平时逼氪抠门 , 偶尔送点福利 , 玩家集体欢呼真香 。”
这是雪球网友对《哈利波特:魔法觉醒》在十一期间推出的策划挑战赛的评价 。虽然话语稍显尖锐 , 但从侧面也能表现出 , 经历了首月豪取23亿流水的高光之后 , 这款游戏依然能够维持超高的热度 。
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根据游戏工委发布的《2021中国自研游戏IP研究报告》显示 , 2020年国内IP改编移动游戏市场规模达到1243.2亿元 。市场规模如此之大 , 自然吸引游戏巨头们纷纷加入战局 。
2021年无疑是IP改编游戏的大年 , 各家公司在这块战场上的争夺日趋白热化 , 甚至出现《斗罗大陆》一个IP推出三四款游戏的奇景 。在这块战场中 , 网易游戏毫无疑问是其中的IP改编之王 。截至目前 , 网易总共推出了6款IP改编游戏 , 这个数字也超过了他们主要的竞争对手腾讯游戏 。
虽然游戏阵容庞大 , 但网易对于IP改编游戏的运营思路还是比较清晰的 , 社交和PVP是他们手中的两大法宝 。针对不同的游戏 , 网易侧重不同的方式来设计游戏系统 , 这也是网易IP改编游戏能够持续获得高流水 , 并最终超越腾讯的原因所在 。
突发状况频现 , 网易IP改编游戏阵容有点扎堆
正如前文所述 , 网易今年的IP改编游戏阵容十分庞大 。《游戏王:决斗链接》、《漫威超级战争》、《宝可梦大探险》、《哈利波特:魔法觉醒》、《漫威对决》以及《指环王:崛起之战》(仅外服) , 都是他们的重要武器 , 而人气动画《工作细胞》的IP改编作品也在今年得到了官宣 。
有知情人士告诉娱乐资本论矩阵号预言家游报(ID:yuyanjiayoubao) , 网易原本的规划中并不会出现IP改编游戏扎堆的现象 。除了《指环王:崛起之战》计划在2021年上线 , 大多数游戏都出现了计划外的情况 。即便是最为成功的《哈利波特:魔法觉醒》 , 也有类似情况发生 。
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2019年10月 , 网易和华纳共同对外宣布《哈利波特:魔法觉醒》 , 但直到今年才进行公测 。内部人士向预言家游报透露 , 核心原因是网易对测试结果并不满意 。为了能够推出一个更为完善的版本 , 游戏不得不延期至今年 。
游戏延期带来的最致命的打击就是IP授权需要重新进行洽谈 。一些行业人士表示 , 网易与漫威的IP授权即将到期 , 因此他们不得不尽快推出《漫威超级战争》和《漫威对决》 , 避免重新谈判 。这也是为什么两款漫威IP游戏 , 间隔时间如此之近 。
最后 , 版号的拖延也让部分游戏延期至今年 。2019年 , 网易官宣了《宝可梦大探险》 , 但其后便踏上了漫长的版号等待之路 。游戏在核心受众群体中的热度早已消失 , 对于网易的后续运营是极为不利的 。
从最终的成绩来看 , 正是这些阴差阳错汇集到今年的IP改编游戏 , 帮助网易奠定了目前的行业地位 。成绩最为突出的要数《哈利波特:魔法觉醒》和两款漫威IP改编游戏 。
根据七麦数据显示 , 《哈利波特:魔法觉醒》整个9月在App Store收入达到了5655万美元 , 帮助网易创造了16个月以来月度流水的新高 。十一期间上线新版本后 , 游戏的每日流水得以回升 , 稳定在App Store畅销榜的前两名 。另外 , 《漫威超级战争》和《漫威对决》在App Store也获得了总计超千万的流水 , 足见IP的人气对游戏收入的加持 。
社交打破IP改编游戏固有圈层 , 游戏内外同样重要
网易安排了如此之多的IP改编游戏上线 , 如果没有合适的制作和运营思路 , 那么大部分游戏几乎都会面临首月流水不错 , 次月成绩一落千丈的局面 。总结今年网易多款IP改编游戏的制作运营策略不难发现 ,
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