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作者｜雪夜枫鳞
“整活还是服网易 ， 这鬼才活动还买个热搜？其实不就是送个十连嘛 ， 我只能说人性有点被网易拿捏的死死的 。哈利波特平时逼氪抠门 ， 偶尔送点福利 ， 玩家集体欢呼真香 。”
这是雪球网友对《哈利波特：魔法觉醒》在十一期间推出的策划挑战赛的评价 。虽然话语稍显尖锐 ， 但从侧面也能表现出 ， 经历了首月豪取23亿流水的高光之后 ， 这款游戏依然能够维持超高的热度 。
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根据游戏工委发布的《2021中国自研游戏IP研究报告》显示 ， 2020年国内IP改编移动游戏市场规模达到1243.2亿元 。市场规模如此之大 ， 自然吸引游戏巨头们纷纷加入战局 。
2021年无疑是IP改编游戏的大年 ， 各家公司在这块战场上的争夺日趋白热化 ， 甚至出现《斗罗大陆》一个IP推出三四款游戏的奇景 。在这块战场中 ， 网易游戏毫无疑问是其中的IP改编之王 。截至目前 ， 网易总共推出了6款IP改编游戏 ， 这个数字也超过了他们主要的竞争对手腾讯游戏 。
虽然游戏阵容庞大 ， 但网易对于IP改编游戏的运营思路还是比较清晰的 ， 社交和PVP是他们手中的两大法宝 。针对不同的游戏 ， 网易侧重不同的方式来设计游戏系统 ， 这也是网易IP改编游戏能够持续获得高流水 ， 并最终超越腾讯的原因所在 。
突发状况频现 ， 网易IP改编游戏阵容有点扎堆
正如前文所述 ， 网易今年的IP改编游戏阵容十分庞大 。《游戏王：决斗链接》、《漫威超级战争》、《宝可梦大探险》、《哈利波特：魔法觉醒》、《漫威对决》以及《指环王：崛起之战》（仅外服） ， 都是他们的重要武器 ， 而人气动画《工作细胞》的IP改编作品也在今年得到了官宣 。
有知情人士告诉娱乐资本论矩阵号预言家游报（ID:yuyanjiayoubao） ， 网易原本的规划中并不会出现IP改编游戏扎堆的现象 。除了《指环王：崛起之战》计划在2021年上线 ， 大多数游戏都出现了计划外的情况 。即便是最为成功的《哈利波特：魔法觉醒》 ， 也有类似情况发生 。
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2019年10月 ， 网易和华纳共同对外宣布《哈利波特：魔法觉醒》 ， 但直到今年才进行公测 。内部人士向预言家游报透露 ， 核心原因是网易对测试结果并不满意 。为了能够推出一个更为完善的版本 ， 游戏不得不延期至今年 。
游戏延期带来的最致命的打击就是IP授权需要重新进行洽谈 。一些行业人士表示 ， 网易与漫威的IP授权即将到期 ， 因此他们不得不尽快推出《漫威超级战争》和《漫威对决》 ， 避免重新谈判 。这也是为什么两款漫威IP游戏 ， 间隔时间如此之近 。
最后 ， 版号的拖延也让部分游戏延期至今年 。2019年 ， 网易官宣了《宝可梦大探险》 ， 但其后便踏上了漫长的版号等待之路 。游戏在核心受众群体中的热度早已消失 ， 对于网易的后续运营是极为不利的 。
从最终的成绩来看 ， 正是这些阴差阳错汇集到今年的IP改编游戏 ， 帮助网易奠定了目前的行业地位 。成绩最为突出的要数《哈利波特：魔法觉醒》和两款漫威IP改编游戏 。
根据七麦数据显示 ， 《哈利波特：魔法觉醒》整个9月在App Store收入达到了5655万美元 ， 帮助网易创造了16个月以来月度流水的新高 。十一期间上线新版本后 ， 游戏的每日流水得以回升 ， 稳定在App Store畅销榜的前两名 。另外 ， 《漫威超级战争》和《漫威对决》在App Store也获得了总计超千万的流水 ， 足见IP的人气对游戏收入的加持 。
社交打破IP改编游戏固有圈层 ， 游戏内外同样重要
网易安排了如此之多的IP改编游戏上线 ， 如果没有合适的制作和运营思路 ， 那么大部分游戏几乎都会面临首月流水不错 ， 次月成绩一落千丈的局面 。总结今年网易多款IP改编游戏的制作运营策略不难发现 ，
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