这种激发同人创作的做法也容易引发一定的争议 。比如新资料片中传说卡牌皮肤“马尔福三人组-天生高贵” ， 被眼尖的玩家认出原梗来源于古早同人文 ， 随即引发了部分玩家的不满 。
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然而 ， 通过网易后期的口碑运营 ， “天生高贵”已经和“阿瓦达索命”咒语卡牌一样 ， 扭转了自身的风评 ， 变成了游戏中一个梗 ， 反向提升了游戏的热度 。
玩家UGC内容没有局限于同人作品 ， 部分美妆博主甚至推出了游戏内女主角艾薇的仿妆视频 。这些比较多元化的二创内容最终反向吸引了一批对游戏不感兴趣的用户 ， 形成了一整套用户倒流的闭环 。
PVP提升用户粘性 ， 《宝可梦大探险》成最大受益者
社交设计帮助网易的IP改编游戏取得成功 ， 但只有社交还是远远不够的 。引入多人对战（PVP）则是另外一个延长用户游玩时间 ， 并提升用户粘性的重要手段 。
事实上 ， 一些厂商引入PVP机制的过程中 ， 并没有考虑这一机制是否和IP本身的气质所贴合 。许多IP重故事轻战斗 ， 如果强行加入PVP模式 ， 会让玩家感受到割裂感 ， 收入和口碑最终都会落得个竹篮打水一场空 。
相比之下 ， 网易挑选的这些IP中 ， 大多数都是以战斗为核心 。比如漫威的超级英雄系列 ， 粉丝们最为津津乐道的就是各个超级英雄之间的战力比拼 。近几年随着迪士尼不断地进行IP开发 ， 超级英雄集结已经成为漫威受众耳熟能详的概念 。
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另外 ， 网易为这两款游戏设计的游戏类型是MOBA和卡牌战斗 ， 这两种游戏类型也都非常适合玩家进行对战 。
《哈利波特》也是如此 。除了学校生活之外 ， 与伏地魔和黑魔法战斗是支撑《哈利波特》整个故事推进下去的原动力 。如果缺少了与黑魔法战斗的场景 ， 那么作为《哈利波特》改编游戏显然是不完整的 。
不过 ， 这种运营思路也曾经引发过一定的争议 。比如《宝可梦大探险》 ， 这款游戏原本是过关制的单机游戏 ， 唯一的氪金点是料理机制 。网易在代理的过程中 ， 决定为游戏引入多人对战机制 ， 举办探险家大赛 。这一做法当即引发了原本主机玩家的差评 ， 认为网易的做法是在圈钱 。
游戏的命运似乎印证了这种未雨绸缪的必要性 。版号的拖延让原版游戏的热度早已消失 ， 恰恰是新加入的多人对战模式 ， 使得简单的过关制游戏挑战性陡增 。
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宝可梦的配置以及防守时装饰的配置都是游戏的难点 。玩家如果想要挑战探险家大赛中更高的位置 ， 就需要不断制作料理吸引新的宝可梦 ， 同时提升已有宝可梦的等级和招式的等级 。
这些富有挑战性的内容催生了一批KOL制作相关的攻略视频和文章 ， 通过微博、微信、小红书和短视频平台 ， 形成了新的传播链路 。
尤其是小红书这样用户粘性较高的平台 ， 攻略内容的传播可以吸引大批新玩家加入 ， 老玩家也可以花费更多时间在PVP模式上 ， 对于后续的付费充值起到了导向作用 。
根据七麦数据显示 ， 5个月的时间里 ， 《宝可梦大探险》在iOS端获得了约1646万元的收益 。如果推出纯单机游戏 ， 玩家数量和收益显然无法与现在匹敌 。
无论是社交还是PVP ， 网易IP改编游戏运营的思路主要还是瞄准IP的主要受众 。宝可梦的核心玩家群体以男性主机玩家为主 ， 因此游戏的核心玩法是RPG和养成 。而《哈利波特》的受众更广 ， 情怀党居多 ， 所以更看重玩家间的社交 。
未来 ， 网易还将在国内上线《指环王：崛起之战》 。作为一款描摹中土战场的游戏 ， 面向的主要人群为中年男性 ， 因此SLG是一个非常适合《指环王》IP的游戏类型 。随后的运营与宣传也势必会根据游戏受众的气质进行调整 。
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