社交成为了他们留住用户的一大利器 。
事实上 ， 一款游戏如果想要破圈 ， 去争取所谓的“最大公约数” ， 单靠讨好原本IP的粉丝是远远不够的 。游戏上线后 ， 势必会出现众多所谓的跟风者 。
这些跟风者可能只是知道原IP的一些皮毛 ， 出于社交需求来游玩 。开发商如果能够使用社交方式维系住这批用户 ， 满足他们的社交需求 ， 以此为契机进一步扩大受众群体 ， 或许能够达到游戏持续运营的目的 。《哈利波特》IP就是其中的典型案例 。
社交属性已经融入到整个《哈利波特：魔法觉醒》的血液之中 。游戏设计、内置论坛看板以及游戏外传播 ， 网易在多个层面将《哈利波特：魔法觉醒》的社交属性发挥到极致 ， 而这也让游戏获取了大量非核心向用户 。
《哈利波特：魔法觉醒》的主要系统其实都需要另一位甚至几位玩家的陪伴 。舞会跳舞需要舞伴 ， 哪一方搞得手忙脚乱都无法取得高分 。
学校内的各类课程则像是一个个单独的副本 ， 有些需要战斗 ， 有些需要魔法知识的储备 ， 有些则需要完全陌生的几个玩家之间突然诞生零星默契的火花 ， 猜出对方“鬼画符”一样的作品究竟想要表达什么 。当然 ， 挑战的过程中 ， 即便是熟识的好友 ， 磨合才是关键 ， 这对于拉近玩家之间的距离是非常有效的 。
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游戏中还设置了宿舍和社团 ， 一些小情侣甚至为了住在同一间宿舍中 ， 其中一位变成了“人妖” 。宿舍中玩家可以看到其他舍友的服装、相框、猫头鹰和家具陈设 ， 这些直观的展示很容易激发玩家的攀比心理 ， 最终导向游戏时间的延长和付费氪金 。
社团系统也是如此 。每个社团名称和图标都能高度自制 ， 能够彰显鲜明的个性 。每晚7点和9点是社团活动的时间 ， 玩家可以从舞会、魁地奇和社团问答中获取社团徽章 ， 而这些徽章直接影响了玩家在社团中的排名 。最新的资料片中 ， 社团还可以集体出动完成任务 ， 无形中提升了玩家间的凝聚力 。
事实上 ， 网易的这套游戏内社交打法并不新鲜 ， 之前他们已经在《阴阳师》中完整地呈现了出来 。《阴阳师》里同样有类似社团的组织 ， 被称为“阴阳寮” 。阴阳寮中日常也会设置各种任务 ， 比如周一至周四定点出现的鬼王来袭以及每周两次的阴阳寮宴会 。
值得一提的是 ， 各个阴阳寮还有专属寮境 ， 每位阴阳师都可以在这个寮境中与其他阴阳师互动 。阴阳寮的外观也需要各位阴阳师齐心协力进行装饰 。上述的这些游戏设计都能刺激玩家不断在游戏中投入时间并付费 。
游戏内置论坛同样是网易维系游戏内社交的惯常打法 。近几年 ， 网易大部分游戏都会内置一个类似论坛看板的模块 ， 《哈利波特：魔法觉醒》也不例外 。
首批预载《哈利波特：魔法觉醒》的玩家发现 ， 除了自建角色之外 ， 在游戏内的论坛看板发帖是他们唯一可做的事情 ， 这也成为了他们交流感情的阵地 。玩家之间的交流基本都显现出各个学院的特质 ， 比如拉文克劳学霸很多 ， 赫奇帕奇疯狂干饭 。网易的运营敏锐地捕捉到了这些UGC内容 ， 并积极地进行传播发酵 ， 最终起到了游戏内社交应有的效果 。
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相比游戏内社交 ， 《哈利波特：魔法觉醒》的游戏外社交同样值得称道 。游戏还处在预约阶段 ， 网易就开展了多次游戏外社交活动 ， 无论是年初的新年占卜活动 ， 还是后来的分院测试 ， 甚至包括了官方公众号上开展的设定集交换 ， 都是游戏公测之前聚拢玩家并提升用户粘性的重要手段 。
官方举办的活动只是一个开始 ， 真正的目的还是要推动玩家不断生产同人和衍生内容 。自游戏上线以来 ， 无论是微博还是Lofter ， 有关《哈利波特》IP的同人作品肉眼可见的增多 ， 尤其是马尔福×哈利波特的CP组合 ， 激发了玩家们讨论的热情 。
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