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2021年的第一个“大瓜”来自华为和腾讯公开“掐架” 。

2021年1月1日凌晨，华为游戏中心社区发布官方公告称，因腾讯游戏单方面就双方合作做出重大变更，导致双方的继续合作产生重大障碍，经过司法务谨慎评估，已将腾讯游戏从华为平台下架。

有知情人士向券商中国采访人员分析，华为与腾讯此次“掐架”的导火索，或许源于腾讯发行的《使命召唤手游》和华为应用商店两者之间在分成上的博弈较量。

实际上，无论是国内还是国外，传统应用渠道与游戏研发商之间的分成矛盾由来已久。在买量模式兴起以及“内容为王”的趋势下，传统渠道议价能力下降。有业内人士预测，华为与腾讯双方均可接受的谈判结果可能是：新游戏按照3:7的比例分成，老游戏还是按照原先的5:5分成逐渐慢慢退出，实现平缓下降。

华为全面下架腾讯游戏

2021年1月1日凌晨，华为游戏中心社区扛把子“原味布丁”发布一则官方公告称，因腾讯游戏于2020年12月31日17点57分单方面就双方合作做出重大变更，导致双方的继续合作产生重大障碍，“经过我司法务谨慎评估，我们不得不依照腾讯单方面要求暂停相关合作，将腾讯游戏从华为平台下架。”

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“我们敬佩腾讯游戏在行业内取得的成就和绝对的市场地位，虽然不赞同但也理解腾讯基于此提出的要求。”华为游戏中心在公告中并没有指出此次下架的具体原因，同时提到，希望未来双方有机会再次携手合作，为广大华为用户提供优质的游戏内容服务。

券商中国采访人员搜索发现，目前，华为应用市场以及华为游戏中心已经搜不到腾讯的相关游戏。

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腾讯游戏当日则回应称，因华为手机游戏平台与其《手机游戏推广项目协议》未能如期续约，导致今天凌晨腾讯游戏的相关产品被突然下架。目前正积极与华为手机游戏平台沟通协商，争取尽快恢复。给各位用户带来的不便，腾讯深表歉意。

天下苦分成模式久矣

有知情人士向券商中国采访人员透露，华为与腾讯此次公开“掐架”的导火索，或许源于腾讯发行的《使命召唤手游》和华为应用商店两者之间的分成较量。

“华为游戏中心和腾讯游戏一直都在争这个抽成比例的事，好多年了。”知情人士向券商中国采访人员透露，华为游戏中心因为市占率很高一贯比较强势。但腾讯作为头部游戏商，旗下游戏在任何一家渠道平台都很重要，分成这块也是最强势的游戏厂商。

据了解，通常国内应用商店游戏流水分成比例约50%，即5:5分成，相比之下，海外渠道 iOS和 GooglePlay仅30%，也就是3:7分成。也即是说，国内远高于国外分成比例。

实际上，无论是国内还是国外，传统应用渠道与游戏研发商之间的分成矛盾由来已久。

2020年8月，海外知名游戏研发商Epic Games与苹果就展开了强势的较量，甚至诉诸法律。Epic Games在旗下游戏《堡垒之夜》中开设“向 Epic 直接付款”功能，跳过苹果App store的抽成而被下架。GooglePlay 也同样将《堡垒之夜》下架，但由于安卓系统的开源性，安卓用户仍可通过第三方应用商店下载该游戏。

2020年9月份，二次元游戏大厂米哈游未能与华为、小米等传统应用商店达成合作条款，旗下二次元游戏大作《原神》并未准时上架华为游戏中心和小米游戏中心。当月，《万国觉醒》的开发商上海莉莉丝网络没有与渠道谈成3:7分成的合作，最终也选择避开华为、小米游戏中心两大安卓主流渠道上架。

有业内分析人士向券商中国采访人员表示，从整个趋势上来讲，国内优质内容与传统渠道之间的矛盾愈演愈烈，除了有国内安卓应用商店分成远高于国外比例的因素，还有应用商店设立的诸多限制让研发者反感，如缺乏自主权、必须采用渠道账号体系等。

传统渠道议价能力下降

以抖音、快手为代表的买量渠道兴起，厂商也有了多了更加公平自主的获客选择方式。随着用户习惯的转变，买量模式似乎成为“鲶鱼”，而存量竞争下，内容即流量。有分析人士指出，叠加“内容为王”的趋势，传统渠道的议价能力逐渐削弱。

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