全面下架腾讯游戏全网下架腾讯游戏( 二 ) _游戏世界

“买量”即“效果广告投放”，据国信证券测算，2019年国内移动游戏市场规模1500亿，其中买量渠道超过联运渠道(手机厂商、应用宝等)接近60%，相比于联运渠道，买量更为公平、更注重技术、可操控性强，越来越多的游戏研发厂商选择买量，买量趋势将进一步延续。

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在移动游戏刚兴起之时，市场上游戏供给呈现不足，但用户需求较为旺盛，进而用户行为主要以自主搜索为主，比如通过应用商店寻找和下载游戏。但随着移动游戏蓬勃发展，手机游戏供给过剩，用户行为也逐渐由主动变为被动，即通过他人推荐，满足其非目标性需求。

买量模式兴起的情况下，市场逐渐以“内容为王”为导向，即好的游戏作品能够通过其口碑进行“人传人”，最终渠道不再作为主要控制者。“传统渠道模式下，如果一款游戏在初始阶段下载数据表现不太好，那么渠道可能就会把这款游戏排在应用中心比较靠后的位置，后面再兴起就比较难。”有分析人士告诉采访人员，一般来说，渠道一定会把最赚钱的游戏放在前排位置。

加之，安卓系统是开源的，用户是可以跳过传统的应用商店直接在官网上下载。“其实整个的买量模式它是有一个非常强的兴起，尤其是以抖音系来去看的，它至少有1/4的广告是游戏广告，都是通过这种直接下载的模式跳过应用商店的模式去做的。所以，从趋势来看，应用商店的议价能力是下降的。”上述分析师补充说。

买量不仅加强了对优质游戏的传播与盈利，也增加了优质游戏研发商对应用商店等等渠道的语权。一位游戏行业分析师对采访人员表示，一般来说，在一款游戏买量非常成功的情况下，渠道也会认定其收益不错，也会给出相对的优质资源帮其推广。

不过从现状来看，一些游戏开发公司直接绕过传统渠道商，寻找新渠道。比如，《原神》、《万国觉醒》等就通过哔哩哔哩和Taptap等游戏发行社区，接触到更多的目标用户基数，来避免和安卓平台的过多分成。

腾讯高层也在2020年11月公司第三季度业绩交流会议上表示，目前游戏产业链中，对于游戏开发公司而言，并不是十分有利，很多情况下，渠道商在营收中的分成比开发者还多。对于那些中小游戏公司而言，可能无法在这种市场环境下生存下来，“分成比例其实体现了一种平等的合作关系，平台也确实由于为游戏公司提供了价值而获得收入。”

国信证券认为，随着移动互联网发展进入深水区，用户行为从“搜索”到“推荐”，传统应用商店受到用户和优质研发商双方面挤压，头部游戏的示范效应或推动更多内容方的“反抗”，优质内容的议价能力将持续提升。

用户游戏体验不受影响

大型游戏厂商与头部手机应用平台之间的强势较量还在持续，而群众“吃瓜”的点在于：自己在手机上的王者荣耀等游戏还能不能正常运行。

“对玩家来说没什么影响，仍旧可以从官网和第三方应用市场下载。” 采访人员了解到，渠道下架游戏并不代表游戏不能玩，只是不能从华为应用商店下载，还可通过官网、Taptap等渠道下载。

同时，平台与厂商的分成，不会影响用户的游戏充值和游戏体验。比如，华为的新产品nova8手机，还独家支持了王者荣耀90hz刷新率的体验，“游戏分成与功能合作属于不同部门，两家公司层面没有断开各方面合作的消息。最终肯定是会解决的。”有相关人士表示。

而对于未来渠道与研发商之间的博弈，有业内人士预测，“内容为王”的趋势正在慢慢显现，而优质内容方话语权也在增加。在传统渠道议价能力走下坡路的情况下，大趋势会谈妥协，但至于怎么谈到至少像国外公认的合理水平3:7的分成比例，还尚待观察。

上述业内人士分析道，双方都就比较可接受的合理结果可能是：新游戏按照3:7的比例分成，老游戏还是按照原先的5:5分成逐渐慢慢退出，实现平缓下降。

【全面下架腾讯游戏全网下架腾讯游戏】内容产业最重要的还是自身内容的好坏程度，“本身的影响力就很强，压根不需要谈分成模式。其实还是一个内容为王的状态，而腾讯自身既是渠道也是研发商，但研发比重相对较高，所以综合来讲，腾讯还是想推动这个比例有一个下降。”业内人士如是说。

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