热门IP手游如何玩转内容化发行 _游戏世界

内容化发行对IP手游有多重要？

7月22日，由三七游戏研发、37手游发行的《斗罗大陆：魂师对决》在腾讯OVB全平台取得了总曝光超4亿、首日新增超30万、首日收入超百万的亮眼成绩。作为斗罗大陆IP中少数取得正版小说和动画双授权的手游，同时也是目前该IP中品质极高的产品，《斗罗大陆：魂师对决》之所以能取得这样的成绩，除了产品力和IP影响力之外，同样不可忽视的是行业这两年偶尔提及，却鲜有厂商在做的——内容化发行。

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什么是内容化发行？简单来说，发行方需要以游戏为立足之本，围绕底层玩法、游戏内容、用户体验以及社区文化构建发行体系。在内容化发行的逻辑中，内容、发行和用户往往“三位一体” ，当游戏内容足够扎实时，内容化发行将是一件水到渠成的事。

但你可能也发现了，这种发行模式说起来容易做起来难。在内容至上的时代，如果游戏本身做得不够出彩，所谓的内容化发行根本无从谈起。更重要的是，内容化发行还需建立在对用户和市场的充分理解之上，否则所有的动作可能是“无用功” 。

种种原因，导致内容化发行在业界并不多见。那么在这样的大环境下，为什么《斗罗大陆：魂师对决》选择了内容化发行，它又是如何撬动《斗罗大陆》的IP受众和手游市场的？

用过硬的品质夯实内容化发行基础

游戏内容是内容化发行的基石，在厘清《斗罗大陆：魂师对决》的发行思路之前，我们不妨先看看这款产品的内容如何。

对一款IP改编手游来说， IP还原始终是第一位。具体来说，历时3年打造的《斗罗大陆：魂师对决》首先对标原著及动画，采用了专业电影级动态分镜处理技术， 1：1还原动画名场面，从决战武魂殿到小舞献祭，玩家可一路经历每一次斗罗大事件，重走唐三成神之路。

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而在《斗罗大陆》的内核还原上，《斗罗大陆：魂师对决》遵从原作小说设定，魂环、魂骨等玩法均高度还原自魂师的修炼之道，既不堆砌与原作无关的功能，也不在既有设定上魔改。此外，游戏第一人称表现方式及精心布置的宏大场景，又增强了游戏的代入感。

紧扣斗罗世界观，《斗罗大陆：魂师对决》让所有IP粉第一时间感受到：“这就是我想象中的斗罗” 。

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与小舞初遇

游戏的综合品质同样重要。《斗罗大陆：魂师对决》通过精美人物立绘、超8000面的模型精度、实时天气系统，呈现了一个1：1的真实斗罗大世界。

据开发团队透露，为了打造一个真实的斗罗大世界，他们首先在技术上实现了深度突破，使用次世代引擎和高级屏幕空间技术，使大世界的草木有生命，天气系统的昼夜有温度。在细节上，极强的画面表现力，也将角色的体积感和肌肉感塑造得更加真实。同时，独家研发的智能镜头技术，让交互式剧情极具沉浸感和代入感。

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在画面品质上下这么大工夫，其好处也显而易见，《斗罗大陆：魂师对决》吸引的不仅是IP粉，还能让从未接触过斗罗大陆IP作品的玩家感受到斗罗世界的精彩魅力。

玩法方面，《斗罗大陆：魂师对决》讲究策略深度，需要精心搭配阵容并配合手动操作。同时游戏还在关卡设计上颇下功夫，以求做到每场战斗都不尽相同。这样的差异化设计，让游戏小白和硬核玩家都能获得不错的游戏乐趣，也便于其覆盖IP粉中不同的画像。