热门IP手游如何玩转内容化发行( 二 ) _游戏世界

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这些对产品内容的极致追求，使《斗罗大陆：魂师对决》最终成了一款“动画手游” ，并有助于其在后期宣发环节中做形式更丰富的视频化表达。当然，也正是基于这么坚实的内容底子，《斗罗大陆：魂师对决》才有做内容化发行的底气。

借助IP的巨大势能拓展用户的边界

除了内容， IP也是我们需要重点关注的一个点。

根据中国经济信息社今年6月公布的《新华·文化产业IP指数报告（2021）》，《斗罗大陆》和《流浪地球》分列“活力TOP50榜”第一、第二位，稳居中文互联网原生IP第一梯队。

《斗罗大陆》的IP能量体现于其在不同文化载体上的势能。拿《斗罗大陆》两部成功出圈的作品来说，《斗罗大陆》动画于2018年1月开始连载，每周更新1集，至今已连续播出166集，腾讯视频的总播放次数超过了300亿次。

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超高的播放量甚至拉动了腾讯视频的VIP用户规模——腾讯曾在2018年财报中指出，《斗罗大陆》动画是腾讯视频VIP拉新的两大功臣之一。骨朵传媒的数据显示，《斗罗大陆》动画稳居国漫热度第一，与全网最热综艺节目或电视剧相比也不落下风。

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今年2月，由肖战、吴宣仪主演的《斗罗大陆》电视剧正式播出，该剧上映至今已在腾讯视频收获超55亿次播放量，实现了斗罗大陆IP迈向泛娱乐的进击。值得一提的是，顶流明星与《斗罗大陆》电视剧的组合没有落于窠臼，反而因《斗罗大陆》本身正能量的剧情而相互成就。

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其他方面，《斗罗大陆》系列实体书销量为国内图书之最；《斗罗大陆》是网文圈第一部网络小说改编为漫画的作品，漫画销量达数千万册。

那么斗罗大陆IP有没有被人低估的隐形价值呢？

唐家三少助理曹德智曾就《斗罗大陆》的受众群体做过科普：《斗罗大陆》和绝大多数男频玄幻IP不同，非常适合影视化——因为《斗罗大陆》的受众男女比例完全是五五开。还有一组调查数据也非常有意思：40%的动画观众并没有读过《斗罗大陆》小说原著。

而这或许正是《斗罗大陆》历经十余年依然是冠军IP的真正原因——这个IP讲述的是最直白易懂、最老少咸宜的故事，其内容本身够亲民，够接地气，因此由斗罗大陆IP承载的作品也总能走出原有圈层，做到真正的“众乐乐” 。

毫不夸张地说，十余年的IP开发，已经让斗罗大陆成长为首屈一指的IP ，而同IP下不同产品的相互赋能又可以帮助彼此实现递进式增长。同理，在斗罗大陆IP其他产品的加持下，《斗罗大陆：魂师对决》亦有望拓展用户的边界，毕竟， IP所覆盖的人群都可能是游戏的潜在玩家。

站在内容与IP“肩膀”上的创新宣发

《斗罗大陆：魂师对决》在游戏内容和IP受众上的良好基础，决定了走内容化发行道路的下限，而可能企及的高度，则取决于其在发行侧具体做了什么。这里我们重点说一说腾讯OVB（On-line Video Business Unit ，在线视频）在发行过程中发挥的作用。

首先是谈及发行时绕不开的产品曝光。

腾讯应用宝在《斗罗大陆：魂师对决》上线之际提供了丰富的广告资源位，为产品打造全方位多维度的曝光场景。这些图片及文字效果聚合在一起，能形成一记挥向市场的组合拳，让用户产生极强的品牌认知。

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腾讯应用宝云游戏试玩

不仅如此，用户只要在应用宝渠道进行预约，还能通过平台的云游戏能力进行提前试玩，并获得6-500元不等的首充免单、预约礼包等福利。到了游戏首发时间段内，用户还可以获得云游戏体验福利、霸服专属福利、注册礼包等。这些福利都能给用户带来极强的认知，帮助游戏快速抓住玩家的心。