热门IP手游如何玩转内容化发行( 三 ) _游戏世界

其次是根据产品调性定制的视频节目。

既然是内容化发行，围绕内容制定发行方案顺理成章。比如在腾讯视频《外星人漫游》这档节目中，外星妹小野寺咕噜以外星来客的视角解读《斗罗大陆：魂师对决》的游戏文化，角度新颖不说，还能非常直观地向观众展示游戏过硬的产品品质。

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腾讯视频定制节目“外星人漫游”

到了腾讯微视打造的AG战队系列短视频，梦泪游戏直播中，腾讯OVB又镜头一转，让主播和KOL带着玩家一同畅玩《斗罗大陆：魂师对决》，深入挖掘游戏的具体玩法，在互动中实现与观众的共情，达成产品新增及引流的目的。

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最后是基于视频内容的私域流量运营。

【热门IP手游如何玩转内容化发行】所有配合《斗罗大陆：魂师对决》发行动作的视频都带上了三个中文口令码，引导用户使用口令码去游戏里领福利，当然也可以根据口令码自由发挥。

有趣的是，此次官方给出三个口令都是斗罗大陆IP的热门弹幕和知名老梗：武魂殿必胜、三哥永远滴神、我有一根大香肠，用户在游戏中输入口令可以获得金魂币、兽魂等价值不菲的礼包。看到这些口令，玩家在会心一笑之余，还可能把这则视频或是口令福利向其他IP受众传播，实现《斗罗大陆：魂师对决》的进一步扩圈。这些口令福利包括金魂币2000、兽魂10等等游戏道具。

游戏Slogan“魂师对决，去战斗才叫英雄！”选自斗罗大陆动画主题曲《破茧》，配合燃爆的BGM打造热血战斗的整体内容氛围；文案上， “去战斗”带有极强的游戏体验暗示，直接把玩家的IP情怀拉满了。

此外，此次腾讯侧还提供了“一键加群”的产品能力和玩法，不论是达人定制的优质内容，还是短视频挑战赛，用户在观看游戏内容后可一键加群，在群内围绕斗罗IP以及游戏攻略展开讨论，开展各种表情包斗图和玩梗大赛。同时，官方还会不定期在群内发放红包雨和各种游戏福利，进一步提升私域群的用户活跃。待游戏正式上线后，通过体系化、精细化的私域触达和引导，能进一步带动游戏下载。并且，私域社群的建设与运营，有助于游戏方对核心玩家的定期触达和长线运营。

可以看到，无论是口令玩法、游戏Slogan还是一键加群等私域功能，《斗罗大陆：魂师对决》的这一系列发行举措，实际上都建立在斗罗大陆IP的私域流量上。通过斗罗粉丝群、论坛社群、社交媒体，这些嚷嚷上口的口令、Slogan可以完成从点到面的链式传播。

总的来说，继今年6月成功发行《鬼泣-巅峰之战》后，腾讯OVB内容化发行已日臻成熟，随着《斗罗大陆：魂师对决》发行方案的陆续落地，其内容化发行模式也完成了再一次的探索和进化。

结语

众所周知，如今游戏行业是“内容为王”的时代，大家不断加码生产、品宣，于是各家厂商的开发成本一路水涨船高，内卷也成了大家道不尽的苦水。而《斗罗大陆：魂师对决》现阶段的成功却让大家看到，游戏不只是比拼产品的内容品质，发行同样需要与时俱进。

现在，《斗罗大陆：魂师对决》已经用实际成绩证明：当一款产品无法凭借压倒性的内容取胜时，在发行侧“出其不意”地取得优势其实不失为一种从侧翼突围的明智之举。对当下许多游戏，尤其是IP改编游戏来说，《斗罗大陆：魂师对决》的发行之道值得业界认真审视。