商业与生活■Redmi的品牌蜕变，从王一博到《天天向上》( 三 ) 文｜朱晓培校对

而除了《天天向上》，小米中国区副总裁王晓雁在微博评论中也透露小米米家智能生活也拿下了纪实综艺《向往的生活》合作。种种迹象表明，小米正在转变市场品牌的营销思路，从最开始的口碑营销、粉丝营销，走向泛娱化大众营销。
对于手机产品，大众营销，最能够带来爆发增长的关注度。但一个品牌要长久地占领用户心智，需要长时间坚持和不菲的投入。从K30开始， Redmi强调在明星效应上聚集，通过代言和头部综艺节目的深度合作，将K30与王一博深度绑定，保证了后续长久的传播效应。
2020年被认为是5G手机普及的关键年。谁在这一年能赢得更多的5G用户，谁就在未来竞争中占据了优势。此时， Redmi愿意大手笔投入《天天向上》，表明了其要打赢5G这场战役，实现雷军在19年提出的“把握5G机遇，三年决胜中国市场，稳三望一”的中国区业绩目标的决心。
5G先锋，普及大众是初心
过去3年，中国手机出货量持续下跌，而5G被看作是市场反弹的机遇。
中国信息通信研究院最新报告显示：截止到2019年11月，国内5G手机出货量835.5万部，居全球第一， 5G手机换机潮”或将提前到来。
5G机遇面前， “华米OV”各个摩拳擦掌。雷军表示，今年，也是小米集团5G业务的冲锋年，公司将致力于在5G普及中扮演先锋角色。据了解，小米今年部署了超过十款5G手机，整个产品线非常完整。而Redmi在其中扮演着激发5G消费的先遣军的重要角色。
价格一度是5G普及的拦路虎。过去一年多，各个手机品牌发布的5G产品的价格大多在5000元以上，阻碍了人们换机的热情。而RedmiK30的发布，一下把5G机型降至了2000元以下。数据显示， RedmiK30系列4/5G版本上市三个月，国内销量突破100万台。

文章图片
K30Pro更是把5G旗舰性能机拉至3000元以下，打破了高通3000元限价铁令，将5G性能旗舰以最快的速度普及大众。 “Redmi本着‘不做乞丐版，只做真旗舰’的产品理念，为全球热爱科技的年轻人打造与众不同的性能旗舰，我们发布了2020年罕有的弹出式全面屏旗舰手机。 ”卢伟冰说。
随着5G加快普及，包括内存、闪存、WiFi等产业链技术也将迅猛升级，进而拉动一个巨大的产业革命。雷军认为， 5G并不只是手机的网络性能， AIoT也不只是AI技术或IoT平台，而是小米互联网基因在新时代全面爆发的“题眼” 。他还表示，未来5年，在5G＋AIoT领域将至少投入500亿元，彻底确立在智能生活领域的绝对领导地位。
为了迎战5G ，小米集团启动了小米、Redmi双品牌策略。 Redmi选择加大品牌投入，通过王一博代言、《天天向上》合作等，进一步下沉用户市场，是Redmi作为独立品牌，更立体直观地向大众传递品牌价值的必经之路。这样一来，既能能够将Redmi始终坚持的“高端产品大众化，大众产品品质化的”初心普惠大众，让更多的人了解Redmi的品牌理念，也让更多的人使用到了5G产品。
众所周知，赞助综艺娱乐节目，虽然是手机产品在品牌营销中有效的策略，但也耗费巨资，需要长期的不菲投入。 Redmi能够与《天天向上》的合作，也表明了其对K系列产品的信心。正如卢伟冰曾表示的那样，作为5G先锋的Redmi ，正在不顾一切的普及5G使用，推动高端技术大众化。

文章图片
从推出旗舰机K系列，到选用王一博担任全球代言人，再到与《天天向上》等综艺合作。 Redmi已经逐渐成为一成熟的具有独立品牌主张的手机品牌。而在品牌传播上，它已经找到了自己的节奏感。