商业与生活■Redmi的品牌蜕变，从王一博到《天天向上》( 二 ) 文｜朱晓培校对

虽然身为艺人，但是酷爱摩托，从而成为一个成功的赛车手，王一博那种热爱一件事情，就要全情投入，全速热爱的精神，确实非常契合Redmi的品牌内核：酷爱、敢玩、自我超越。
作为“酷盖” ，王一博不但为了众多年轻男孩追捧，更是吸引了大批的女性粉丝。显然，由王一博出任代言人，可以很好的帮助Redmi拓展年轻用户，包括女性用户群体。
当然，如果只有合适的代言人，而没有硬核的产品，一切品牌形象都是立不住的。卢伟冰接手Redmi后，一件重要的事情就是对产品进行升级。
2019年3月， Redmi发布了品牌独立后的第一款产品， RedmiNote7 ，率先行业首次推出18个月质保。该系列仅用11个月，全球销量就突破了2600万台。这款手机质量相当好，雷军把它称作“小金刚” 。
在追求极致性价比的同时， Redmi同样追求高品质，又推出了K系列的性能旗舰机。卢伟冰曾解释过， K的意思就是极致的酷爱。他更把RedmiK30系列被称作5G先锋。
从“小金刚” ，到“5G先锋” ，从代言人王一博到《天天向上》，可以说，在卢伟冰的带领下， Redmi的品牌已经完成了蜕变。现在，它的品牌主张是，为全球热爱科技的年轻人打造与众不同的性能旗舰。
品牌破圈，决胜中国区
眼下， RedmiK30正在和王一博越来越紧密的绑定在一起。
在Redmik30掌门人卢伟冰的微博上，人们经常会看到一个标签＃王一博的K30# 。在《天天向上》中，主持人高天鹤在口播广告时的台词中也有一句：王一博代言的5G先锋， RedmiK30Pro ， “酷爱” ，快。

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一直以来，在手机行业里，选用明星代言，并与明星深度绑定是一种非常常见的操作。 OPPO、vivo深喑此道，有人统计过，他们曾霸占了娱乐圈一半的流量明星。
Redmi品牌独立后，一改往常的操作，与王一博深度绑定，这一招走得可谓非常妙。
在品牌调性上， “酷盖”王一博，与强调“酷爱”的Redmi非常契合。而且，王一博在用女性群体中拥有较高的的人气和号召力。 2019年双11 ，王一博位列天猫明星带货榜单第二名，可见粉丝拥有十足的氪金能力。
此前，数字品牌榜抓取了代言人官宣后社交媒体提及Redmi的用户年龄分层，发现在年龄结构上， 95后是主力群体，占37%；紧随其后的是00后及90后，占比分别为21%和19% 。其中， 90后乃至更年轻的人群在全网讨论中占比超过了77% 。这也是Redmi所期待去影响的、一直以来专注的人群。
而从选用王一博担任代言人，到牵手《天天向上》， Redmi将目标用户进一步下沉。
作为湖南卫视的王牌节目之一，《天天向上》收视率一直遥遥领先。与大部分的综艺节目不同，它在内容和主持人上都不拘一格。在内容上，它既会邀请过百度李彦宏、奇虎360周鸿祎等互联网科技大佬，也会带领拍摄团队走南闯北与各国文化进行碰撞。它的主持人“天天兄弟”中，既有妙语博学的鬼灵精怪的大张伟，又有当红流量明星王一博。
这种不拘一格的节目特点，造就了多样性的观众群体。有调查显示，《天天向上》的观众以青少年为主，其中既有热爱科技的青年，也有热爱追星的女粉丝，范围覆盖全国。
主持人汪涵在欢迎Redmi加入《天天向上》家族时也说， “Redmi是具有酷爱精神的品牌，超越自我，敢于挑战，真的是天天向上。 ”他们的用户一直，都是热爱爱科技，热爱生活的人。

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与《天天向上》的合作，也表明Redmi开始大范围开拓市场，从原先的数码发烧友圈层，向更广阔的大众用户市场进军，覆盖更多的年轻用户，甚至女性综艺受众群体。