『中国企业家』多家门店关闭，“玫瑰中的爱马仕”还能讲出新故事吗，高管频繁离职创业时

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创业时，蒲易认为roseonly的竞争对手不是互联网鲜花品牌，而是Tiffany&Co.、施华洛世奇这类主打爱情信物的高端品牌。现在，这个故事已经很难再讲下去了。
文｜《中国企业家》采访人员李佳
编辑｜马吉英图片摄影｜史小兵
七年前，鲜花品牌roseonly讲了一个好故事。在“一生只送一人”的理念下，一朵永生玫瑰可以卖到699元。
包括李小璐、吴亦凡、章子怡在内的明星们的宣传带来第一波流量；随后，时尚传媒集团、腾讯、IDG也出现在roseonly的投资方名单上，光环加持之下，创始人蒲易甚至被称为“新派80后创业者”的典型代表。
永恒的爱情故事还没讲完， roseonly的发展却步入另一个轨道。公司官网上，发展历程和明星时刻都停留在了2017年，没有再继续更新下去，而蒲易本人也鲜少在媒体上露面。
借助流量明星王俊凯、肖战的代言， roseonly在品牌营销方面依然活跃，但与此同时，高管裁员、欠款、闭店等消息也开始传出。针对《中国企业家》的询问，蒲易方面明确表示拒绝采访。
从礼品类鲜花电商roseonly、野兽派到今天生活类的花点时间和花加，鲜花电商行业在资本和消费理念的推动下也在不断进化演变。有从业者感慨，这些年行业信息传递效率越来越高，渠道在多方面展开，物流也从草莽状态进入正规化，但随着行业快速迭代，用户需求越来越高，赚钱也将变得越来越难，挑战势必摆在每个品牌面前。
比起草根创业者，蒲易从开始就拿到不少资源和筹码。公开资料显示，蒲易曾任德同资本合伙人，参与投资过大众点评网、梦芭莎等项目。
roseonly在天使轮拿到何伯权、牛文文、时尚集团刘江的投资， 2013年获得腾讯A轮融资。 2014年， roseonly获得IDG资本、AcccelPartnersB轮投资千万美元， 2015年9月又完成1.9亿元C轮融资，由元生资本、盛世投资、君创资本共同出资。
但在这之后， roseonly再未有新的融资消息公布。 2016年4月，公司还在新三板提交了公开转让说明书，一度传出要上市的消息，但此后并未有大的波澜。新高管入职时，蒲易提到自己已经在接触VC/PE的人， “有一些私募，正在进行IPO” ，新人被打动，但加入之后却没有再听蒲易提起过这些。
除此之外，如今的爱情也充满变量。强调“一生只送一人”的roseonly ，还能讲出新故事吗？

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高管频繁变动之谜
早在2014年接受媒体采访时，蒲易曾把“人和”作为roseonly品牌崛起的重/p>
但就在同一年，《中国经营报》报道，当时有条微博爆料称：“roseonly创业时的八位高管全部离职。 ”后roseonly相关负责人予以否认，称这经不起推敲，是谣言。
就在2019年，类似的声音再度冒了出来。
张晓在roseonly体会到没有安全感，是从2019年夏天几位高管密集离职开始的。
当时roseonly所属的诺誓（北京）商业股份有限公司里，很多高管都来自港澳台和海外，诺誓GM（总经理）和旗下咖啡品牌GREYBOX的总经理都是香港人，零售总监是新加坡人，人力资源总监是台湾人，此外，市场总监来自法国希思黎、电商总监来自阿里巴巴，这样的阵容让张晓觉得公司特别“国际范儿” 。
但6月份两位总经理的陆续离开打破了这种印象。张晓回忆， “几乎是当天通知让走人，很突然” ，随后一个月内， CFO、人力资源总监、零售总监、海外拓展总监、婚庆部经理等高管先后被辞退。
张晓私下和同事议论，觉得很恐慌。
当时蒲易给出的裁员理由是：“公司经营不善、资金链断裂，所有高管都要辞退掉。 ”此外，据roseonly一位前高管介绍，蒲易曾在内部讲话中提到，公司从北京搬到上海，他希望能本土化，因此不需要这么多海外背景的人。